《网络营销》教学大纲.docVIP

《网络营销》教学纲领 一、课程基本信息 课程代码： 课程性质：职业技术课 适用专业：市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理 开课学期：第三学期 学时：32 学分：2 二、课程定位与教学目的 1、课程定位 本课程是经济管理类专业的一门职业技术课，是电子商务实践的需要而出现的一门新兴的课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础，同时也波及电子技术学科，特别是网络系统。建立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和剖析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基来源理，提高学生从事电子商务实践的理论修养和网络营销工作的能力。 2、教学目的 通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购置动机、购置程序和实际购置操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，拟订促销组合，掌握网络广告的有关知识等。 3、与其他课程的联系 本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识， 需要在掌握有关知识的基础上进行学习。本课程的先期课程有：市场营销学，经 济学基础，计算机基础，计算机网络等。 三、教学内容与学时分派 第一章网络营销的理论基础 学时：4学时 教学内容： 1、网络营销与传统营销 2、中国网络营销的环境剖析 3、公司网络营销的环境剖析 知识要求：网络营销的基本观点、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传达及一般原则、网络营销环境及其影响因素剖析。 能力要求：网络营销的策略剖析，网络营销对公司的影响。 重点：网络营销和传统营销的整合，网络营销的环境剖析。 难点：网络营销的策略剖析，网络营销对公司的影响。 第二章网上市场调研 学时：2学时 教学内容： 1、网上市场调研概括 2、网上市场调研的方法 3、网上市场调研的实施 知识要求：认识网上市场调研的内涵、优点；理解网上市场调研的观点、特点；掌握网上市场调研的方法。 能力要求：网上市场调研计划的拟订。 重点：网上市场调研的方法、检盘问卷的设计、网上市场调研实施。 难点：网上调研方法、网上调研实施。 第三章公司网站建设 学时：2学时 教学内容： 1、公司网站的功能 2、营销网站的规划要点 3、网站的主要内容和形式 4、域名选择和注册 5、网页设计要点 6、公司营销网站优化设计 知识要求：理解网络营销网站的功能，掌握网络营销的网站规划与定位，认识网页设计的原则和内容组成。 能力要求：网站整体架构，网站风格设计。 重点：网络营销导向的公司网站规划设计，域名选择。 难点：网站的定位、功能和目标的实现，网站整体架构，网站风格设计。 第四章公司网站的推广 学时：2学时 教学内容： 1、搜索引擎注册 2、互换链接 3、网络社区营销 4、病毒营销 5、网站排名与品牌推广 知识要求：掌握搜索引擎注册过程及其选择的主要原则，掌握运用互换链接的方法，掌握病毒营销的实施及其本质。 能力要求：网站推广的基本方法。 重点：互换链接的方法，网络社区的影响策略。 难点：网站推广的基本方法。 第五章网络广告 学时：2学时 教学内容： 1、网络广告 2、网络广告媒体投放策略 3、互换广告 4、网络分类广告 5、网络广告的效果评估 知识要求：掌握网络广告的观点及其形式、网络广告的计价方式；掌握网络广告媒体投放策略；掌握互换广告的选择。 能力要求：网络广告的选择。 重点：分类广告营销方法，网络广告效果评估方法。 难点：网络广告的计价，网络广告效果的评估，分类广告的营销。 第六章搜索引擎营销 学时：2学时 教学内容： 1、搜索引擎营销的基来源理 2、搜索引擎营销的目标层次 3、搜索引擎营销的主要模式 4、搜索引擎营销的基本方法 5、搜索引擎营销效果剖析 知识要求：掌握搜索引擎营销的基来源理、目标层次、主要模式、基本方法。 能力要求：会进行搜索引擎营销。 重点：搜索引擎营销有六种常有形式，影响搜索引擎营销效果的因素。 难点：搜索引擎优化。 第七章许可E-mail营销 学时：2学时 教学内容： 1、许可E-mail营销的概括 2、许可E-mail营销的定义和特点 3、许可E-mail营销主要方式 4、许可E-mail营销的实施 知识要求：理解掌握E-mail营销的的观点，特点及种类；掌握E-mail营销的的条件、方法与技巧。 能力要求：E-mail营销的实施。 重点：E-mail营销的特点、种类，E-mail营销的评论。 难点：E-mail营销的方式和实施。 第八章网络会员营销 学时：2学时 教学内容： 1、会员制营销概括 2、会员制营销的价值 3、加入网站会员计划 4、会员制营销的实施要点 知识要求：掌握会员制营销的基来源理，认识会员制