六味地黄茶市场分析与整合营销策划.pptVIP

? 第二部分 全面策划阶段，本阶段完成整合营销策略规划、品牌规划与管理、样板市场整合推广方案、销售管理工程、经销商网络管理、品牌识别等。 第一百二十六页，共一百八十九页。 ? 1、整合营销策略规划 l?????? 企业总体营销战略 l?????? 企业市场战略定位 l?????? 企业的目标市场战略 l?????? 目标市场竞争战略 l?????? 品牌战略 l?????? 营销组合战略（新产品开发战略包括4P战略） l?????? 整合传播战略（含媒体战略） l?????? 营销管理战略 l?????? 营销计划 形成：《整合营销战略规划》 第一百二十七页，共一百八十九页。 ? 2、品牌规划与管理 第一百二十八页，共一百八十九页。 ? （一）新品牌规划 1、市场及消费者品牌接触分析 第一百二十九页，共一百八十九页。 ? 2、竞争品牌分析 第一百三十页，共一百八十九页。 ? 3、新品牌定位及整体策略 第一百三十一页，共一百八十九页。 ? 4、新品牌整体识别系统 l?????? 品牌命名 l?????? 品牌写真 l?????? 核心价值的建立 l?????? 品牌符号及形象建立 l?????? 品牌联想 l?????? 品牌个性建立 l?????? 品牌标准建立 l?????? 品牌声音 l?????? 品牌行为 第一百三十二页，共一百八十九页。