国产电影的过度营销现象（新闻学毕业论文资料）.docVIP

国产电影的过度营销现象（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7452字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：国产电影的过度营销现象 2 一、国产电影过度营销现象 2 二、过度营销形成的原因 3 三、电影过度营销的危害 4 文2：国产电影的文化传播 5 一、作为传播媒介的电影与文化的关系 6 二、电影的文化传播的作用 7 （一）电影文化传播的社会意义 7 （二）电影文化传播对国家形象的塑造 8 三、后殖民主义影响下的国产电影中的“他者” 8 四、国产电影的文化传播策略 9 （一）适当融入普世主题 9 （二）发掘本民族优秀文化 9 （三）注重展现社会群体生存状态 10 五、结语 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 国产电影的过度营销现象（新闻学毕业论文资料） 文1：国产电影的过度营销现象 电影过度营销是指电影为了完成票房目标，采取正常或不正常的手段，使观众的消费超出他们的购买欲望，或者购买没有欣赏价值的的电影。简言之就是，电影制作方将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销手段解决电影的所有问题。回顾国产电影的营销历史，《英雄》的经典营销让国内电影行业体会到了营销的魅力。接下来，很多影片发行都模仿《英雄》的营销手段“照葫芦画瓢”。国产电影十大失败营销案例之一，2005 年陈凯歌导演电影《无极》在初期营销保密程度上以及营销执行角度上堪比《英雄》，效果也不错，但随着影片上映后票房和口碑不理想，发行方期望通过歇斯底里式的叫卖挽回票房，这种想法其实是很幼稚的，上座率和口碑不高，主要是因为影片内容质量不过关，此时发行方还不断地耍营销花样，就形成了过度营销。 一、国产电影过度营销现象 国产电影宣传过程中十有八九都形成了过度营销，以2014 年国产电影为例，张艺谋电影《归来》借“张艺谋与巩俐重修旧好”、“巩俐与张艺谋女儿拥抱”、“张艺谋超生”、“斯皮尔伯格看《归来》时哭了一小时”等奇闻异事紧紧抓住观众眼球；再如《老男孩之猛龙过江》，一首神曲《小苹果》“洗脑”神州，影片未映歌先红。营销手段层出不穷带动国产电影票房节节攀升，一旦谈到影片质量和口碑，恐怕国内电影人就没那么“牛气”了。影片《归来》叙事结构缺陷、回避社会现实问题、剧本后劲不足等弊端均十分明显，竟然让好莱坞名导痛哭不已，不免让人错愕。《老男孩之猛龙过江》剧情弱、台词差，贩卖的“梦想”主题也十分廉价，该片在时光网上的评分只有 分。 二、过度营销形成的原因 过度营销现象已经成为我国电影经济的一个独特现象，它的产生并不是偶然的。营销团队即便听到再多的“警告”也不放弃过度营销，大有“不到黄河心不死”的架势。国产电影为何存在过度营销现象，过度营销形成的原因又是什么？ 首先是电影市场大环境所致。近年来，国产电影票房纪录不断被刷新，貌似迎来了最佳时机。然而，高速发展不可避免地促进了行业内竞争热度，国产电影人以票房高低作为终极目标，甚至是唯一目标。电影营销团队为了吸引观众眼球，利用社交媒体制造噱头使营销环境混乱不堪。例如每部电影宣传都会经历的阶段——演员绯闻话题炒作，营销团队专挑尺度大的话题进行病毒营销提高影片曝光度。许多质量不高的影片在营销过程中回避电影内容，只是“顾左右而言他”地炒作与电影不相关的话题等等，由此形成了过度营销。 电影市场还普遍存在雇佣水军现象，电影在宣传发行过程中雇佣水军为自己的影片打高分，为同档期竞争影片打低分，如此行为严重影响电影环境秩序。2013 年电影《止杀令》导演王坪在接受采访时曾说，“在《止杀令》上映之前，时光上就出现了许多低分，我们在山东举办了一个试映会，许多观众反映，自己打完比较高的分数，都不会在页面上显示出来，或者说刚评了一个高分，就出来一个低分，这里面绝对有问题。”某影视从业人员曾说过，现在的电影公司都会请水军，但主要目的不是为了抹黑其他影片，而是必须维护自己的影片有一个比较正常的分值。不管孰是孰非，雇佣水军扰乱市场秩序的行为就是一种过度营销。 其次是营销团队素质的局限性。营销团队素质的局限性体现在两方面，一方面指营销团队重于模仿、缺乏新意。当下国内知名电影娱乐营销公司包括影行天下、剧角映画、麦特文化、光合映画、伟德福思、比格摩威、伯乐营销、无限自在、聚思传媒、大幕拉开等十家，他们大多因成功推出某部影片而一举成名，比如影行天下曾主导营销《失恋33