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从传播要素看原生广告如何进驻微信朋友圈（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5158字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 正文 从传播要素看原生广告如何进驻微信朋友圈（新闻学毕业论文资料） 文1：从传播要素看原生广告如何进驻微信朋友圈 文2：广告如何有的放矢 兵法云：知己知彼，百战不殆。热衷于透过广告手段冲击市场的商家，首先有必要了解自己的客户喜欢什么样的广告，接受什么样的宣传，能被怎样的广告所影响。零点公司的针对城市消费者进行的广告接受度调查，可以给企业的广告策略一些指引。 2003年，中国广告业迎来千亿盛宴，营业额达到亿元。面对规模已达千亿元的广告“大餐”，中国的消费者究竟感受如何？面对着渗透在周遭的各类广告媒体，他们真正相信其中所传达的各种信息吗？对于广告的关注和信任程度在他们最终的购买决策中能够形成的影响力究竟又有多大呢？ 日前《现代广告》杂志社与零点研究集团共同对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连和厦门十个城市中3212名18～60岁居民就广告接受度的问题进行了入户访问。调查以多阶段随机抽样方式获取合格受访样本，数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±% 对媒体的关注与接触因人而异 尽管大众媒体依然垄断着大部分的广告市场，但随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，网络、地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场内，灯箱、广告牌、LED……媒介已经触及到人们生活的各个角落。调查结果显示，无论是被动接触还是主动关注，消费者在日常生活中接触最多的媒体广告是电视广告（%和%）、报纸广告（%和%）和杂志广告（%和%）。值得注意的是，网络广告（%和%）和路牌广告（%和%）的被动和主动接触率虽然和电视、报纸广告还有相当差距，但是与杂志广告已经非常接近，并且已经超出了传统四大媒介之一的广播广告（%和% 需要注意的是，城市居民对广告的主动接触意愿存在明显的地域差异。总体上看，成都（%）、沈阳（%）和上海（%）等地区对媒体广告的主动关注度较高，均明显高于总体平均水平（%）；西安（182%）、厦门（178%）、济南（%）和广州（%）等地区对媒体广告的主动关注度与平均水平较为接近；而武汉（%）、大连（%）和北京（%）的主动关注程度则相对处于较低水平。如果进一步比较各地区对不同类型媒体广告的关注差异，则可以发现成都和沈阳的居民对传统媒体（电视、报纸和杂志）广告及新兴分众媒体（网络和路牌）的兴趣度较高，而厦门、北京、广州和武汉的市民则对网络广告更为关注。 性别、学历、年龄和收入不同的人群在主动接触各类广告的程度上的差异主要表现为：女性（%）对电视广告的关注程度要高于男性（%），而对于网络广告的关注要明显低于男性（女性为%，男性为%），仅为男性的二分之一。学历较高（大专以上文化程度）的群体比学历较低（高中以下文化程度）的群体更关注网络和杂志广告。 从年龄特征上看，31～50岁的居民对报纸广告的关注程度较高，18～30周岁的居民对网络广告关注程度较高，23～40岁的居民对路牌广告的关注明显高于其它群体，而广播广告则吸引了更多的40岁以上的消费者。 收入差异与广告关注度的相关性表现在，个人月均收入在1000元以下的群体对电视广告的关注度最高，1001元～2000元之间的群体对报纸和杂志广告的关注度要明显高于其他群体，3001元～4000元之间的群体对传统媒体广告（电视、报纸和杂志）的关注度要明显低于低收入阶层，但是对网络广告的关注程度却在不同收入阶层中占首位，达到%；而收入水平较高的4000元以上的群体中不主动关注广告的群体是最高的，占%，是对广告涉入程度最低的群体。 当问及消费者主动阅读或者关注广告的主要动因时，大多数消费者都选择了“及时了解新产品的信息”（%）和“在买东西前了解相关产品信息”（%），可见广告本身的价值仍在于传递产品或品牌信息，而广告本身的美学价值――“广告画面具有艺术感，好看”（%），“广告语都很经典，有趣”（%）只列于第四位和第五位。 研究人员提醒，作为广告的载体，目前中国市场上的大众媒体依然拥有强势地位，新兴分众媒体则发展势头强劲。电视和报纸广告这两种大众媒体仍在消费者中吸引着更多“眼球”的注意力，这在一定程度上与目前广告行业在这两大媒体上的投放量是一致的，2003年的广告营业额中电视和报纸广告就占据了将近一半的比重。而杂志和广播是分众化发展最为明显的媒体，各大广播媒体交通频道、音乐频道及面对受众特征越来越细分的各色杂志即是最好明证。同时，新兴媒体的发展潜力不可小视，其中尤以网络广告为典型代表。传统的媒体都是在以“说服”