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解析医院网络广告效果评估体系（经济论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6136字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：解析医院网络广告效果评估体系 2 一、网络广告及其发展趋势 2 二、网络广告效果评估的必要性 3 三、医院网络广告效果评估 3 （一）网络广告评估内容 3 1.传播效果 3 2.公众形象效果 4 3.就诊效果 4 （二）明确网络广告达到的目标 4 （三）网络广告评估方法 5 1.问卷调查法 5 2.指标分析法 7 文2：解析医院财务管理存在的问题及对策 7 一、医院财务管理论述 7 (一)医院财务管理的主要内容 7 (二)我国医院财务管理的发展历程 8 (三)对医院的财务管理有必要做出进一步的探讨 8 二、我国现阶段医疗机构财务管理存在的缺陷 9 (一)医疗机构财务管理制度不完善 9 (二)我国医疗机构的财务管理方式 9 (三)医疗机构的财务管理人员专业水平缺乏 9 三、我国医疗机构财务管理中存在问题的解决措施 10 (一)完善医疗机构的财务管理制度 10 (二)改善医疗机构财务管理人才 10 (三)引入互联网信息管理技术 11 (四)制定合理的预算制度 11 四、结语 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 解析医院网络广告效果评估体系（经济论文资料） 文1：解析医院网络广告效果评估体系 网络广告作为21世纪的产物，现在已经遍布世界各地，涉及的领域也很广泛，无论企业的规模大小都可以采用这一新兴的媒介形式。提供医疗保健服务的各家医院也都纷纷建立自家网站，并进行在线答疑，利用关键词搜索、词条等网络广告形式，进行大力的宣传，本文将着重阐述如何对发布的网络医疗广告的效果进行评估，以期对实际工作进行指导，进而不断完善网络广告策划，使网络广告发挥更大的作用。 一、网络广告及其发展趋势 网络广告是借助互联网技术将企业的信息以各种方式，包括文字、图片、音频、视频等传递给广大网民，并通过和网民的互动来提高企业知名度、销售产品、获得利润。（网络广告的形式：关键词文字链接） 网络广告的发展非常的迅速，2009年中国网络广告市场规模已突破200亿元，2010年突破300亿元，在刚刚过去的2011年突破500亿元，网络广告凭借其广泛传播性、发布快捷性、价格低廉性、表现丰富性以及互动性等特点，已经超过以报纸、杂志、电视、广播为主要传播形式的传统四大媒体。 近些年由于医疗市场的竞争程度加剧，越来越多的医院利用网络平台进行宣传，目前医院经常采用的网络广告模式有：网幅广告、文本链接、电子邮件、赞助式广告、软文广告、推荐式广告、弹出式广告、富媒体广告、关键词广告等。对医院而言，网络广告的主要目的是网站推广、品牌推广、医患关系、信息发布、提高就诊量。 开题报告 /html/lunwenzhidao/kaitibaogao/ 二、网络广告效果评估的必要性 无论是借助网络还是传统媒体，医院都希望能够对发布的广告效果进行评估，广告大师约翰·沃纳梅克说过：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。因此，只有通过广告效果评估，医院管理者才能知道发布这则广告是否达到预期的效果，投入的广告费是否物有所值，我们的患者是否认同及喜欢所发布的广告，以及广告是否让大众了解了我们的新技术、新项目，是否传播了医院的品牌文化，是否塑造了良好的社会形象等。 三、医院网络广告效果评估 对广告效果的进行评价绝不是一件简单的事，不同的网络广告形式其广告效果评估方式也不同，我们比较熟悉的测量广告效果的评估标准有浏览量、曝光次数以及点击率等。但是这种单一的评估方式不能全面反映网络广告的评估效果，因此要从以下三个方面来科学、客观、综合的评估网络广告的效果。 （一）网络广告评估内容 1.传播效果 传播效果是指一则网络广告通过引起网民的注意、引发其兴趣、激起其欲望，到最后付出行动的整个过程的评估。可以对这四个环节中的任何一个环节进行评估，如借助点击率就可以知道有多少网民关注了这则广告，如果他进入医院网站进行详细的浏览，后台就可将此信息进行记录。例如，医院推出了预约挂号服务，通过发布的广告网民获知信息，引发兴趣，进入医院网站点击预约挂号，这样就实现了整个过程。对广告传播效果进行评估可以直观的了解广告是否能够到达受众人群、患者是否有兴趣及是