可口可乐雅典奥运会整合营销.pptVIP

 可口可乐 2004雅典奥运会整合营销 第一页，共十九页。 品牌的力量 可口可乐 一个用糖浆和水所创造的传说 一个故事 一个畅游世界的旅行家来到了撒哈拉沙漠，然后向司机说：“能不能走到一个没有现代文明标志的地方去？”，司机不解，然后旅行家解释道：“就是一个没有人知道可口可乐的地方”。司机摇摇头说不可能。 第二页，共十九页。 “可口可乐”2004雅典奥运会整合营销  * 营销背景 奥运会向来是各大公司进行体育营销的大好机会。作为奥运会的主要官方合作伙伴，可口可乐公司总是力求在市场的纷争中脱颖而出，更要在百事可乐借用中国成名奥运巨星而挑起的广告战中胜出。 第三页，共十九页。 * “可口可乐”2004雅典奥运会整合营销 营销目标 1.提高可口可乐的品牌偏好度及2004年的销售业绩。???? 2.通过最大化地运用“奥运会”品牌魅力，强化可口可乐公司在华瓶装厂的行销网络力量。???? 3.通过支持中国奥运夺金选手，加强可口可乐品牌与中国年轻消费者的情感沟通。???? 4．进一步巩固可口可乐公司作为奥运会合作伙伴的领导地位，为2008北京奥运会的整合营销做好铺垫。 第四页，共十九页。 * “可口可乐”2004雅典奥运会整合营销  目标消费群 ★主要目标：16～24岁，团体中的个性张扬者。现今的年轻人