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网络媒体时代纸媒的另类出路（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“IT计算机”中“多媒体”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7798字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 正文 网络媒体时代纸媒的另类出路（新闻学毕业论文资料） 文1：网络媒体时代纸媒的另类出路 电子媒介的崛起，降低了每个人通往知识的门槛；微博等自媒体的繁荣，更将每个普通人都“网”进了虚拟社区。然而，与电子媒体蒸蒸日上相比，传统纸媒却日渐凋零。很多传统媒体人感叹“纸媒冬天”严寒，面对社交媒体的来势汹汹却又深感“回天乏术”。历史三峡中的洪流固然有惊涛骇浪，但历经风雨沧桑的纸媒并非无路可走。在社会快速媒介化的时代，纸媒难以再现过去盛世的辉煌，但是，纸媒只要深入把握公众的信息消费心理，一定能在市场夹缝中找到另类的生存之路。 制作更加有深度的内容 纸媒主要通过文字来说话。“文字是语言的符号，是文明的沉积物”，以文字为代表的印刷文化是“走向理性的文化”。①在社交媒体快速崛起的时代，纸媒的时效性显得有些滞后。报纸需要经历采写、编辑、排版、印刷和发行等多个环节；而社交媒体的使用者只要轻触屏幕，就能够将自己的所闻所见分享到朋友圈、微博等等。然而文字是抽象的语言符号，因此，文字天生具有向观念倾斜的现象。纸媒虽然没有书籍那样理性深邃，但是纸媒可以通过深度报道展示复杂的思想和事件。 电视是图像的艺术，而图像在说理的深刻性上有缺陷；网络是快餐式、浅层次阅读，网络阅读是零散的、碎片化的。纸媒通过文字可以向新闻的纵深挖掘，所以深度报道是纸媒的长项。“如果把新闻业比作金字塔，深度报道无疑是这座建筑物的顶端，当绝大多数从业者按照日常惯例报道着变动世界的‘事实’时，一小部分人却始终怀着悲悯之情与勇敢之心挖掘着背后的‘真相’，他们就是深度报道的实践者。”②现在网络媒体异常发达，但是很多新闻事件的深度报道都是纸媒记者完成的。2014 年7 月29 日，周永康“涉嫌严重违纪”被立案审查，此后关于周案的报道铺天盖地，但是财新传媒却成为周案报道的最大赢家。财新传媒在周案公布后第一时间推出6 万字的专题报道，包括《周永康的红与黑一：周的青春岁月》、《周永康的红与黑二：周永康的三基石：石油四川政法》、《周永康的红与黑三：因父之名——周氏攫财录》、《周永康的红与黑四：“红顶”、“灰顶”和“黑顶”》、《周永康的红与黑五：四面埋伏打老虎》等。这组报道较为全面深入地报道周永康案的细节，政策性、思想性和深刻性都把握得很好。财新传媒总编辑胡舒立是办《财经》杂志起家的，财新传媒的深度报道依然是平面媒体的风格，而《新世纪》杂志则是财新传媒在纸媒方面的阵地。如果没有纸媒记者的介入，财新传媒不可能做出这么有深度的报道。该组报道发表后胡舒立在《新世纪》杂志发表《伏虎的根本是建立法治国家》一文，她在该文中指出：“推进法治建设，绝不会自动完成。它与全方位的体制改革密切相连，也必将涉及利益调整和认识更新。贪腐分子利用现存体制的缺陷，构建错综复杂的政商联盟，攫取了惊人财富，他们绝不会轻易放弃抗拒。”③这段分析精致而有深度，完全区别于网络上的泛泛而谈。 如果仅仅是从内容的更新速度来判断的话，那么纸媒是必输无疑了。但是，纸媒有很多专业的记者和系列把关人，他们能够采写深度报道，能够对内容进行深度把关。“在新媒体时代，各种信息充斥网络，这些信息良莠不齐、真真假假，其中不乏虚假信息和谣言，使人们即使看到网上信息，也不敢完全相信，甚至有时要找纸媒求证。”而网站的把关相对纸媒要弱得多，因此相比起微博或一些网站上充斥着为了搏人眼球的假新闻，纸媒的内容当然更为真实一些。大众的信任是纸媒的救命稻草，每个纸媒媒体人都应珍惜这一点。 打造有影响的纸媒品牌 品牌是什么？品牌是商品的知名度、美誉度，和消费者对该商品的忠诚度。就媒体来说，品牌是受众对媒体产品的评估和认知，是受众对媒体传播内容的一种信任。品牌能够让人产生审美联想，在商品的物理功能之外构建起审美功能。在奢侈品市场上，品牌具有强大的溢价功能。很多奢侈品标出惊人的高价，而人们却依然趋之若鹜。上流社会消费奢侈品不仅消费它的物理功能，更是消费它的审美功能和文化功能。一个名牌皮包也许和普通皮包的物理功能大致相同，但名牌的LOGO 却能够让很多人投射出惊艳的目光。纸媒有悠久的营销历史，也有稳定的消费群体，如果纸媒能够创造出品牌，那么纸媒也必然能够在新媒体时代赢得生存和发展的空间。 纸媒的品牌首先来自它的独特内容，只有内容能够被读者接受，纸媒才有创立品牌的前提。一份纸媒如果在大众中拥有品牌效应，那么收益往往是成倍的。这一点，美国老牌杂志《VOGUE》给纸媒业做出了很好的示范。《VOGUE》，有全球首屈一指的期刊出版商美国康泰纳仕集团出版发行。创