绿之达酒类饮品营销推广案.pptVIP

我们的洞察 绿之达的品牌最终达到的层面 绿之达的联想 绿之达的品质 绿之达的故事 对七彩云南的联想 多姿、浪漫 丰富、健康 纯情、俊美 站在火田酒业对绿之达品牌的定位上： 第十八页，共三十五页。 中国酒类市场格局 啤酒市场 红酒市场 保健酒市场 调合酒市场 白酒市场 就中国市场而言，形成了以白酒、啤酒、红酒和保健酒为主的四个区域，且每个类别都业以形成强势的全国性强势品牌和区域强势品牌，整体市场年销售超过1000亿人币，竞争非常惨烈。 而在国外流行的鸡尾酒、餐前或餐后酒等调和型酒，中国市场缺少应有的开发。 第十九页，共三十五页。 云南资源与绿之达产品的嫁接 浪漫 激情 风情 印象 1 2 3 4 旅游者、国人及国外客人对云南的认知 云南环境 云南风光 云南民族 云南历史 云南生活 绿之达本身所具体的原素 故事的浪漫 核桃的精粹 牛奶的润滑 小曲酒的悠香 红茶的粉芳 第二十页，共三十五页。 Contents 目录 营销背景 1 1 产品述评 1 2 市场调研 1 3 传播目标 1 4 传播策略 1 5 执行计划 6 6 第二十一页，共三十五页。 以区域为间隔，凌驾于其他产品品牌之上，打造 绿之达 云南独有的。。。 中国第一的。。。 调和酒（鸡尾酒）品牌！！！ 我们的任务 第二十二页，共三十五页。 传播目标 面向政府—打造云南风味商务酒第一品牌，你的目标就是我努力的方向 面向媒体—云南