跨国日化企业及化工企业.pptVIP

* 跨国日化企业及化工企业的中国营销 复旦大学 第5组 第一页，共三十九页。 * 跨国营销营销的特点 真正的营销是用一种战略、策略来提高产品的价值，把产品整体价值提供给公司的用户 所在国的国情、市场属性，目标顾客所处的环境是不同的。 第二页，共三十九页。 * 日用化工产业： 日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。 广义的日用化工产业分为家用化工产业与其他日用化工产业。 狭义的日用化工产业仅指家用化工产业。 第三页，共三十九页。 * 中国日化市场的基本分析： 1 中国日化产业特点及吸引力 　　(1)从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险； 　　(2)中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。2005年至2008年间，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一； 　　(3)主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好的获利表现； 　　(4)随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长； 　　(5)由于与国民生活密切相关，成功企业（如宝洁）、品牌将获得极大的社会声誉 第四页，共三十九页。 * 2、中国日化产业主要产品类别及市场规模 根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年： 　　(1)