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青岛啤酒体育营销策划书 ——看世界杯，喝青岛啤酒 概述：青岛啤酒是中国啤酒在国际上最具知名度的品牌，其强大的品牌营销力在中国无可替代。在青岛，一年一度的的啤酒节人山人海。自2006年开始，青岛啤酒定义为奥运营销元年，自此，青岛啤酒与体育的缘分开始，从都灵奥运会到世界杯，每次重大的体育赛事均有青岛啤酒的身影。2018年俄罗斯世界杯，是国际足联的21届赛事，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，全世界瞩目。作为中俄友好的见证，此次世界杯对于中国企业来说，商机无限。此次策划以体育为主线，围绕体育活动进行从赛场内到赛场外，眼耳鼻，视觉、听觉、嗅觉的全方位，立体化营销方案。 一 策划目的 通过一系列体育相关的营销活动把体育文化融入青岛啤酒的品牌内涵，进而带动市场销售，达到提升营销业绩的目的。通过世界杯这一全球性的展示窗口，让国际消费者认知青岛啤酒这个品牌，提升国际知名度。 二 市场分析 竞争对手：青岛啤酒面对国内外强大的竞争对手：国内的燕京、雪花；国际品牌：百威、嘉士伯等。 目标市场：北京、上海等大中城市。及部分海外市场。 市场定位：中高价格（4元以上），中高档定位 消费者定位：30岁以上男士 三 媒体策略 电视广告及网络广告为主，户外、车体广告辅助。 饭店、娱乐场所、卖场安排海报设计。 以“盛世华章”，同时为中国足球加油，从感情诉求和理性诉求着手，打造青岛啤酒的高端品牌形象。 活动策划 主题：“激情夏日，世界杯等你”看世界杯，喝青岛啤酒。 时间：2018年度 地点：全国 内容：开盖有奖，扫描二维码即可微信抽奖，中奖率100%，从0.1元的红包设计到世界杯门票。 预算 宣传海报设计：5万元 20万张 世界杯纪念品：50万元 微信红包：30万元 电视、网络广告：500万元 效果评估 分期、分地区进行营销效果总结评估。