试谈我国图书发行市场现状与对策.docx

试谈我国图书发行市场现状与对策 【摘要】如今社会传统文化与知识素养建设发展迅速，大多数人的消费途径与方式在一定程度上改变了许多。销售行业的某一潮流也将引领新的方式，然而在图书发行市场迅速变化的情况下，许多人对图书的需求也增加了更多的新意。如今更是一个网络发展迅速的年代，这对我国的图书发行市场有着强烈的影响。图书发行市场，这一销售行业，在扛着巨大压力与淘汰力的情况下，必须将图书发行市场行业的思路理得更加清楚。提出并分析面临的一系列问题，并且把握发展趋势，找到恰当的图书发行方式，对于图书销售工作与合理发展甚至是人类精神文明有着重要意义。 【关键词】图书发行；市场现状；营销对策 近年来，社会主义文化文明建设的思想深入人心。大多数人对其精神文化素养的提高也越来越重视。然而书籍，可以带给人类的，不仅是知识，甚至还有精神文化和综合素养的传递。图书发行市场的发展也是我们现代文明进步的标志，就此，对于我国图书发行市场的现状进行分析和客观看待并给出相应的对策。以一种乐观积极的眼光看待我国的图书发行市场，并拟出相应的计划策略，也对我国图书市场的拓宽有着积极作用。当出现图书发行市场的急剧降低，这也是在科技未曾这样发达的情况下，从未出现过的。其实，就我而言，与网络图书相比，纸质图书更能增强其文化传递的方式与意义。 1图书发行现状分析 1.1现状分析 1.1.1网点减少速度加快 图书发行的市场推广和拓宽必须需要经过一定数量的的授书点来进行销售的[1]。如今，售书点的购买意愿趋于被动化，两者相互作用，导致销售网点越来越少，发行员的前景也看似降低。 1.1.2销售结构不合理 日常生活中，在校学习成了许多家长对孩子的最大期望，因此其销售的书籍类型一般以教学考试用书为主，由于日常对教学用书的接触时间较长，会引起购买者的“精神疲劳”。其他类别的书，在这种情况下，就算有兴趣也会被迫比下去。 1.1.3发行方式较传统 目前的销售方式在不断更新，人们对创新的要求也越来越高。过于沉闷生硬的销售方式只会让人觉得反感，发行员的真正职责义务所在也值得思考。 1.2影响因素 1.2.1求知氛围不浓 如今智能机器人、智能手机、智能手表等对人类的自我动手自我思考能力有着极大的影响。人类的求知欲望也随即减小，读书氛围也不浓，大多数人也没有意识到图书的重要性。有许多家庭，除了为孩子买学习教学用书以外，也从没有涉及其他类别的图书。 1.2.2购买能力有限 可以了解到的是，我国国民在自己的收入，有一定提高的情况下[2]一般会将其收入分割到生活用品也即是日常必需品，对于精神粮食的储备，没有过多的开支。并且如今图书的价格过高，诚然有想要购买图书的人们，其经济能力也可能将他限制他的购买能力。 1.2.3网络技术影响 近年来，电子图书突飞猛进，在很大程度上影响着市场销售。我国图书的销售也将接受一定的考验一一电子图书以它的便捷快速的方式得到了许多人的青睐，致使我国图书市场受到了极大的冲击。这也是在科技未曾这样发达的情况下，从未出现过的[3]。其实，就我而言，与网络图书相比，纸质图书更能增强其文化传递的方式与意义。 2解决办法与对策 针对图书发行市场的各种问题，根据我国的对应机制，可以提出相应的补救措施。 2.1要加大图书发行市场的管理力度 我们不仅要建立适合我国的图书发行管理系统，还要强化图书发行市场的管理条件。对于图书发行市场的各种机制都能起到实质性的作用，例如:预报机制、监督机制、保证机制。对于图书发行市场的正常拓展，我们必须以建设社会主义现代化为基础。并且对于图书出版页的对应行政管理也应不断加强[4]，避免出现:高投入低产出、高消耗低水平的问题。最终一定程度上能够提高我国图书发行市场的销售效益。 2.2提高图书质量深入求知思想 无论在哪一个行业，我们始终都是以质量保证为基础的生存与发展。因此，通过恰当的方式对其质量进行保证也是对消费者权益的重要保障。以质量征服，以内涵吸引，以价格畅销，才能够真正意义上实现图书发行的市场朝更好的方向发展。只有这样做了，消费者的精神意识以及思想觉悟和知识素养得到深化，这才是我们图书发行的真正意义所在。精神文明对人类的影响也是不可磨灭的，抓住这一点，我们才能在销售行业更好的生存。当然，在各类图书用途普及中，我们更应该着重对有关思想政治和业务技能等方面的教育培训质量不断完善，以致提到更高。 2.3拓宽市场 目前我国的图书发行市场部分，集中于国内市场与城市市场，而忽略了国际市场与农村市场。图书发行的最终联系者是购买人，其营销中间体是图书，那么在这之间我们能否提出新的方式销售图书也成为我们提高销售额的重要方式。例如:图书促销活动、图书宣传活动、图书送货上门服务，图书现场讲解知识、开展读者俱乐部等都可以成为销售方式的一大新亮点，对图书的发行