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国际传播的信息流会计学第1页/共64页国际传播信道里流动的信息也就是国际传播的内容 。对信息的研究也就是对传播内容的研究。从本质上讲，国际传播主要是指通过国际媒体而展开的国际信息流动。国际传播中的信息流动既是国际传播的表现形式，又是国际传播的主要目标。总之，国际信息流动构成了目前国际传播体系的主体。第2页/共64页尽管国际传播媒体的形式和内容可以不断变化，国际媒体的目的也可以不同（政治和商业目的），但是信息流动的主体地位却始终如一，开展国际传播的主要目标总是要促进国际信息流动。过去30年，国际传播中的信息流动涉及了国际社会的所有领域，如政治、外交、经济和文化等，同时国际信息流动的大与小、信息流动的方向以及信息流动中所折第3页/共64页射出的内涵（如正面的和负面的）已经超越了信息流动本身，并通过国际舆论等形式影响着每一个民族国家在国际上的整体国家利益和国家形象。国际信息流动也因此引起国际社会和世界各国的极大重视，甚至引发在国际传播中对国际信息控制权的争论。目前，国际信息流动不仅在某种程度上变成了政治、经济和文化领域在国际传播的延伸，也可以第4页/共64页作为一个国家软权力的重要组成部分和一个国家综合实力的体现。第5页/共64页软实力：由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出。指通过精神和道德诉求，影响、诱惑和说服别人相信和同意某些行为准则、价值观念和制度安排，以产生所期望的过程和结果。它对硬实力产生直接影响，主要由文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交影响力等基本因素构成，也可以从以上四个方面对其进行测量。 第一节 国际传播中的信息流第6页/共64页一、概念伊朗裔美国学者哈密特·莫拉纳（Hamid Mowlana）的定义:超越了国界并在两个或两个以上国家和文化体系之间的讯息运动。也就是说国际信息流是指信息在国家间的一种流动形态或传播过程。它拥有一般信息所拥有的全部特征：抽象性、可分享性第7页/共64页可转换性、可代替性、可传递性和不完全性等。国际信息流自身的特点：传播范围：主要指民族国家和国际组织之间的国际空间；传播主体：民族国家、国际组织、具有国际影响力的机构和个人；作用和影响：主要看信息的内容、流动方向、流动量大小。体现在政治、经济、文化、法律、技术等各个方面，也可以是各层面的综合影响。第8页/共64页二、种类按传播主体，主要有政府传播的信息（内容）、企业传播的信息（内容）、社会组织传播的信息（内容）、个人传播的信息（内容）。第9页/共64页（一）政府传播的内容1、特点主体的权威性；信息的独占性；媒体的被动性；巨大的影响力；第10页/共64页2、权威性内容：有关国家法律法规制定、颁布的信息；有关政府运转情况的信息；有关国家重要事务和重大事件的信息；有关国家发展的数据、资料和报告第11页/共64页3、一般性内容：宣传性的内容；公关性的内容；广告性的内容；主要有公益性、招商引资性质、配合大型活动制作和播出的广告。第12页/共64页（二）、企业传播的内容1、特点：以营利为目的；目的性很强；选择性很强；意识形态色彩较少。第13页/共64页2、广告性内容：企业广告从大的方面来看，可以分为：产品（服务）广告和形象广告或商誉广告。企业有时候也做公益广告，但是数量不多。第14页/共64页企业在选择广告媒体的时候，一般情况下都要考虑广告的目标、消费者的特征、媒体的特征、媒体的费用。而企业要想打开国际市场，除了考虑以上因素，还需要做更细致的考虑。主要要考虑以下因素：第15页/共64页媒体种类的考虑；国内具有对外传播职能的媒体还是广告对象国的媒体？媒体覆盖面的考虑：目标受众接受心理的考虑。第16页/共64页2、公关性内容：与国内公关宣传不同，国际性的公关宣传在本土以外进行，面对国外的受众群体，吸引和借助的主要是当地的传播媒介，受众的反馈也只能间接获得。为了克服异地传播带来的种种障碍，使公关宣传获得良好的效果，对公关对象国公众和媒体的了解、对企业形象的准确定位，必不可少。第17页/共64页首先，要了解对象国的受众；其次，要了解对象国的媒体，并在此基础上采取以下原则：区分性原则、适应性原则、抓热点原则；再次，准确定位企业形象。第18页/共64页（三）社会组织的传播内容1、特点非营利性；目的性；形式多样性。第19页/共64页2、主要内容：告知性内容：联合国宪章的传播；劝导性内容：世界人口日、排队日、节水日等节日的设定；知识性内容：例如，有关疾病预防知识的传播。第20页/共64页（四）个人传播的内容1、特点：借助网络进行；传播面窄；随意性较强；内容控制难度大；技术更新速度快。第21页/共64页2、内容：通信性内容；闲谈性内容；评论性内容——话题广泛；语言随意；评论同步。第22页/共64页三、国际信息流流程新闻性国际信息流主要通过大众媒体开展，信息