283现代广告学完.docVIP

及在市场经济条件下，消费者为了维护自身利益，自发的或者有组织的以争取社会公正、保护自己合法利益、改善其生活地位等为目的同损害消费者利益行为进行斗争的一种社会运动——来实现广告的监管完善。 　　首先，需要有利于广告市场净化的环境机制。商业广告有着与生俱来的功利倾向，直接表现就是明显的物质主义诉求；许多情况下我们很难判定究竟在哪些方面广告需要自律，或者说它与社会价值标准是否一致。 其次，需要对法律法规的有效执行。实现媒体广告自律除了完善相关法律法规，还需要对法律法规的有效执行。 　　其三，需要有三位一体的社会监管体系。在一个强化广告市场的净化机制中，行使广告监管权限的主体当然是政府主管部门和执法机构，而进行技术判断和细节分析的却应该是相应的行业组织，而其他各种社会公益组织甚至是市场中的消费个体，也可以发挥一定的监管作用。 2. 不同产品生命周期的广告策略是什么 引入期。产品期特点：新产品投入市场，便进入了引入期。营销战略：瞄准市场，先声夺人。广告承当以下重要任务：介绍新产品；吸引消费者试用该产品；使产品顺利通过销售网络。利用大量的媒体投放，不断出现在消费者眼前，使之加深对新信息的印象。 　　成长期。产品成长期特点：成长阶段的标志是销售的迅速增长，产品迅速被市场接受。加紧了品牌形象的塑造，以求得在目标市场中的长久巩固的地位；竞争性广告开始增多。 　　成熟期。广告战略决策：如果产品的成熟及衰退期极长，意味着还有较丰厚的利润潜力，因此根据需求弹性加大广告投入依然具有长期战略的眼光。广告的最重要目的是强调产品的区别与利益，提醒消费者持续购置，维持品牌忠诚度，使指名购置率上升。 　　衰退期。广告战略：通过广告尽量维持现有市场占有率，或将广告重点转移到其他更有潜力的产品上。即采取收缩策略，降低投资姿态，把广告预算集中到有利可图的顾客需求领域中，如果企业发现自己处于吸引入的行业中并有竞争实力时，可以考虑增加或维持投资水平。 案例分析 1.在一定时期内，有方案地发布数那么广告，这些广告设计形式相同，但内容那么有改变，这种广告手段便是形成系列策略。所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而开展的超过一种以上的创意表现。系列广告与单一的一那么广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介工程的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。同时，“一致性〞原那么是为了行销的可持续性； 是因为最大限度的形成持续的视觉听觉刺激，从此使得观众产生购置欲望； 也是一个专业的态度，这。 2.启发如下：〔每条自己展开点，防止雷同〕