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文化产业的品牌整合营销 请在此填写演讲者姓名 第一页，共二十七页。 文化和文化产业 文化源于拉丁文，原意是对土地的耕耘，对作物的培养以及人本身的开化与修养。 文化是一种包括信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的繁杂整体。——爱华德《原始文化》 文化产业是以文化为主要资源，通过生产经营和市场运作来盈利，为消费者提供经省文化产品和服务，为经济社会发展注入文化力量的企业和行业的总称。 第二页，共二十七页。 文化产业分类 工艺美术品、书包期刊、文化用品、影视产品批发零售业。 书报刊印刷业、印象、影响题材、文化用品制造业等 娱乐服务、艺术创作、表演、大众传媒、教育培训、中介、展览业等。 文化产品制造业 文化产品发行零售业 文化服务产业 第三页，共二十七页。 什么文化是品牌 资料来源：罗兰·贝格战略品牌管理研究小组 Selective recognition “价格 “地缘 “产品” 认知 品牌资产 “区域市场 “真理瞬间” “促销 “广告 营销 价值 定位 第四页，共二十七页。 图示-目录 什么是整合营销 1 桂林旅游用整合营销提高竞争力 2 整合营销操作分析 3 市场前景及发展潜力 4 第五页，共二十七页。 什么是整合营销？ 整合营销是指从与消费者沟通的本质意义上展开营销活动，将品牌、理念、市尝产品、价值、网络、促销和服务整合成一体的管道，