第二章 邮轮分类和品牌价值.ppt

现代邮轮的分类及品牌价值;第二章 现代邮轮的构造与设施;;（2）吨位;注册总吨位GRT ： 登记证书所记载的容量;2010年下水 “海洋魅力”号 22.5万吨级 超大型邮轮 ≈3.5 *Titanic;;;;名称;海洋神话号;;“全套房”住宿空间;编辑ppt;（2）高级型邮轮;编辑ppt;（3）现代型邮轮;;编辑ppt;（5）经济型邮轮;品牌价值;品牌价值源于品牌的资产价值或财务价值的传统观点受到越来越多的挑战, 品牌价值源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为, 品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关, 更与市场认可程度有关; 在既定市场条件下, 品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度 。;一般的品牌理论认为品牌资产通常包括以下要素： 品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度和其他专利资产。整合形成品牌的原料，包括具体面和抽象面，具体面有质地、价格、色彩、广告、音乐等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通过品牌定位，形成品牌发展策略和传播计划，并据此推进，从而创造该品牌在认知、知名、好感、忠诚、联想、专利等方面的品牌资产。