营销调研与调研策划概述.pptVIP

编校人员应解决的问题 　有无错误的回答 　有无疏漏回答 　有无不一致的回答 　有无所问非所答 　有无不确切、不充分的回答 * 第四十九页，共一百零七页。 良好营销调研的七大特征 科学方法 创新方法 多种方法 模型和数据的互赖性 信息的价值成本比 有益的怀疑论 道德营销 * 第五十页，共一百零七页。 调研策划技术 　　　　　　 第五十一页，共一百零七页。 　　日本在20世纪60年代通过间接调研取得了我国大庆油田的位置、产量等重要情报。他们从《XX画报》上看到铁人王进喜的照片，判断出大庆就在东北地区，并根据某报关于工人从火车站将设备人拉肩扛运到钻进现场和王进喜在马家窑的言论的报道，弄清了大庆油田的确切位置。从王进喜出席人大会议判定大庆出油了，之后又根据《XX日报》上一幅钻塔的照片，推算出了油田的产油能力。在此基础上，日本人又估算出我国将在随后的几年内急需进口大量设备，并按照中国的特点设计了有关设备，从而在谈判中一举击败了欧美各国的竞争对手，使其设备顺利地打入中国市场。 * 第五十二页，共一百零七页。 常用的调研方法 间接资料调研法 访问调研法 观察法 实验调研法 问卷调研法 焦点小组访谈法 * 第五十三页，共一百零七页。 间接资料调研法 　内部资料来源 业务资料－订货单、进货单、发货单、合同文本、发票、销售记录产、库存动态记录、合同签订及执行情况、业务员访问报告等 * 第五十四页，共一