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需要和趋势 ? 2011 , . ? 3-16 时尚 趋势 大趋势 第十六页，共四十一页。 时尚（） 不可预测的、短暂的、没有社会、经济及政治意义。 第十七页，共四十一页。 趋势 是事件发展具有动力且持久的方向。 趋势比时尚更具有可预见性，更持久。 趋势能够展示未来的雏形并提供战略的方向。 第十八页，共四十一页。 还有哪些趋势？ 第十九页，共四十一页。 【一个地图，三个愿景】 移动时代的地图愿景：1）在谷歌，地图+制图+卫星+无人驾驶车是一部门 = 愿景“数字化地球，带我去任何地方”， 第二十页，共四十一页。 2）在微软，地图+语音+增强现实+信息发现是一部门 = 愿景“移动设备成为智能助手 第二十一页，共四十一页。 3）在百度，地图+身边商务广告将成为一部门 = 愿景“基于地理位置O2O广告”。 第二十二页，共四十一页。 大趋势 是社会、经济、政治和技术的大变化，其形成很慢，但一旦形成，将影响7-10年甚至更长 为帮助营销人员预测文化变迁以确定可能发生的机会或威胁，有些企业开始提供社会文化预测， 如反大企业、神秘主义、活在当下、不刻意追求拥有、感官享受 第二十三页，共四十一页。 遇挑战 第二十四页，共四十一页。 确认主要的环境因素 ? 2011 , . ? 3-25 人口 经济 社会文化 自然 技术 政治法律 第二