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中国家庭育儿市场洞察报告 技术创新，变革未来 摘要 1. 庞大的消费群体总量支撑中国家庭育儿市场快速发展 • 尽管近年来中国人口出生率呈下降态势 ，但每年庞大的新生儿数量为育儿 市场发展 奠定 了基础 ：在 二孩政策鼓励下 ，中国迎来二胎婴儿潮 ，2016- 2019年 ，二胎在新生儿 的 占比增幅约为12% 。2019年 ，中国新生儿数量约 万亿级别下的母婴市场，新业 为1,465万人，为婴幼儿及孕妇相关细分市场带来利好 ，家庭育儿市场迎来 广阔发展空间 态催生的新机遇何在？ 2. 婴幼儿奶粉品牌商具备较强定价能力，占据产业链核心优势 • 在婴幼儿奶粉价值链 中，奶源供应环节价值量占比约为20% -40% ，婴幼儿 中国家庭育儿市场规模逐年增长，婴童食品及用品与婴童服务占据主要市场，其 奶粉加工环节价值占比约为 10%左右，市场流通环节价值占比约为50% - 他细分市场 （如育儿平台、孕妇产品、孕妇服务等）零售占比虽小 ，但呈持续上 70% ，其中每层渠道商加价约为10% -20% 。可见婴幼儿奶粉产业链各环节 升态势 ：2016-2020年 ，中国家庭育儿市场规模 由2.6万亿元上升至3.6万亿元， 参与者均通过不 同程度提价 的方式获取利润 ，各环节合理利益共享可增强 年复合增长率约为8.5% ，市场消费需求庞大。婴童食品及用品与婴童服务市场规 各参与主体积极性 ，最终形成健康有序 的市场环境 模占据 中国家庭育儿市场主导地位 ：2020年中国婴童食品及用品与婴童服务市场 规模分别为1.8万亿元、1.6万亿元，合计占比约为96%。尽管近年来中国人 口出生 3. 中国婴童服装市场集中度将进一步提升 率下降，但在二孩政策及消费升级推动下 ，中国母婴消费需求仍处于稳步上升态 • 中国婴童服装集中度将进一步提升：从消费者对童装的消费偏好来看 ，舒 势 ，家庭育儿市场未来发展潜力巨大 ：预计中国家庭育儿市场将持续保持稳定增 适性 、时尚性与品牌为选购婴童服装的主要考虑因素。为迎合新生代年轻 长，2025年有望达到5.9万亿元 父母“优生优育 ”的育儿理念，婴童服装部分头部企业不仅注重面料舒适性 ， 同时注重童装款式新颖程度 （如巴拉巴拉跨界联名多个品牌 ，推出个性 、 时尚的童装，通过IP力量吸引众多消费者关注），知名童装品牌逐渐受到