营销核算实务第一版课件.pptx

营销核算实务;汪韵和郑楚是××职业学校市场营销专业的学生，他们通过市场营销实务课程的学习，了解了不少有关市场营销方面的基本知识，对市场和销售产生了浓厚的兴趣。新学期伊始，他们要迎来一次非常特别的企业“学习之旅”——去××百货公司营销部门进行实习。两位同学来到××百货公司营销部门，主管章经理热情地接待了他们，同时让他们参与到公司节假日促销活动方案制作与实践的项目之中。章经理要求他们在参与的过程中关注企业以及企业营销活动中各式各类的核算工作。;国庆促销方案 简析提问： 1. 运用所学的市场营销基本知识简析上述“国庆促销方案”的结构框架。 2. 请复核一下“国庆促销方案”的费用预算。;营销核算是指营销活动的投入与有效产出的比较。 经济效益是指通过商品和劳动的对外交换所取得的社会劳动节约，即以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果，或者以同等的劳动耗费取得更多的经营成果。 经济效益也就是资金占用、成本支出与有用生产成果之间的比较。所谓经济效益好，就是资金占用少，成本支出少，有用成果多。;营销活动的投入包括： ①，主要是指营销活动费用（包括市场调研费用、市场信息费用、广告费用、公关费用、营销推广费用、营销管理费用、销售费用）；直接物力占用费用（包括营销机构网及设计、办公工具用品、交通运输及通讯设备等占用）；人力占用费用（包括市场调研者费用、营销策划者费用、营销执行者费用）等。;②无形投入，主要是指营销战略规划及营销策略的制定与实施、营销风险（机会成本）、信息的有效输出、服务、时间、营销因素组合、营销文化、营销区域、客户关系、市场预测等。;一般，企业在日常的营运活动中主要经历的流程有筹资过程、采购过程、生产过程、销售过程、其他辅助业务过程、利润结算过程和资金退出过程。在这七个环节中都涉及相关的营销核算。按照营销核算的流程可以分为三类核算。;;;核心技能;;一、 经济效益核算的方法;;;三、 企业经营核算信息的使用者;课堂练习;;三、 名词解释;;案例解析;简析提问： 1. 简单说明上述资产负债表、利润表的结构。 2. 请复核一下资产负债表、利润表的数据及计算结果。;会计是指以货币为主要计量尺度，采用专门方法，核算和监督企业的经济活动的过程，并在此基础上进行评价、预测、决策，以求得最佳经济效益的一种管理活动。 ;;;在日常的企业经营活动中，营销人员对涉及具体经济活动的内容进行基本归类是一项基本的财务技能。对企业会计科目与账户设置就是对具体经济活动的内容进行基本归类的一种专门方法。 ;;;1. 按所归属的会计要素不同,”预收账款”属于___类科目。 A.资产 B.负债 C.所有者权益 D.成本 2.会计要素有___个。 A.9 B.5 C.6 D.4 3.资产、负债、所有者权益是反映企业___的会计要素。 A.经营成果 B.经济效益 C.企业文化 D.财务状况;4.收入、费用、利润是属于企业的___指标。 A.静态 B.动态 C.经济效益 D.财务状况 5.会计的恒等式是___。 A.负债=资产+所有者权益 B.所有者权益=负债+资产 C.所有者权益-资产=负债 D.资产=负债+所有者权益;2.会计的拓展职能是___。 A.决策 B.评价 C.预测 D.监督 3.政府部门关注企业会计信息是为了___。 A.企业的税收 B.企业的社会效益 C.监督企业的形象 D.债权人 4.下列各项中，属于流动负债的有___。 A.应付票据 B.应付账款 C.应付利息 D.应付债券 5.下列各项中，属于无形资产的有___。 A.房屋 B.专利权 C.商标权 D.汽车;汪韵和郑楚在章经理的实践带领下明白：作为营销人员，必须具备一定的财务知识，这样才能有助于企业营运与营销活动的运行。那么在企业实际的工作以及营销活动中，又是如何来判定其营运的优劣与质量高低的呢？带着问题，章经理让两位同学参与到企业营销活动项目质量监测与评估的分析过程中。;案例解析;;3. 净利润 净利润=利润总额-所得税费用 4. 营销利润 营销毛利=营业收入-营业成本 营销利润=营销毛利-营销费用 5. 营业利润率 营业利润率=营业利润/营业收入*100% 营业毛利率=（营业收入-营业成本）/营业收入*100% 营业净利率=净利润/营业收入*100%;6. 成本费用利润率 成本费用利润率=利润总额/成本费用总额*100% 成本费用总额=营业成本+营业税金及附加+销售费用+管理费用+财务费用 7. 资产周转率 周转次数越多，表明周转速度越快，资产运营能力越强； 周转期越短，表明周转速度越快，资产运营能力越强。;;1. 基本概念 定性指标是指有些指标虽然可以明确定义，也是某些行为的结果，但这些指标却不能精确衡量，也