“影响xx市民生活的品牌”大型调查评选方案.docVIP

“影响XX市民生活的品牌”大型调查评选方案 （一）、主题 引导品牌发展，助力企业成长 （二）、缘起 在物质产品极大丰富的今天，每个人的生活处处都离不开品牌。品牌在渗透市民衣食住行的每一个环节的同时，也在深刻地影响着市民的生活行为和消费习惯。近年来，随着XX市城市化进程的发展，国内外大品牌纷纷进入，抢占消费制高点；众多本土品牌也不甘示弱，以服务的贴近性和对市民生活习惯的深谙，成为市民生活不可或缺的一部分。品牌日渐成为XX市民生活的风向标。 就区域经济而言，品牌强则企业强，品牌兴则经济兴。品牌既是衡量一个企业生产经营水平和规模的重要参数，也是衡量一个地区和一个城市经济发展水平的重要参数。大型调查评选“影响XX市民生活的品牌”旨在以“品牌兴市”为切入点，用培育品牌、创造品牌、提升品牌为纽带，将政府的战略部署、企业的奋斗目标、市民的共同追求紧密联接在一起，形成一场声势浩大的品牌宣传活动。 （三）、主体内容 1、大型系列报道《品牌XX》 大型调查评选“影响XX市民生活的品牌”活动启动后，XX报将挑选最精锐的记者、编辑组成报道组，开辟专门版面，启动大型系列报道《品牌XX》。该组报道将访谈XX发改局（委）、工商局、质监局、政府发展研究中心、招商局、消协等政府主管职能部门负责人，向广大读者和市民全面介绍XX市品牌创建活动情况，以及如何提升品牌竞争力、为XX品牌创建营造良好环境、铸造城市名片，纵论外来品牌在XX经济建设中的作用，让政府主管职能部门和广大读者市民有一次近距离的交流和沟通。 同时，XX报还将把新闻的笔触深入到XX各企业的品牌建设中，走访业内人士、专家学者，站在城市经济发展的高度揭示品牌创建的重大意义。XX老字号还有多少？XX新品牌带来什么样的启示？XX品牌如何实施国际化扩张？XX品牌的发展壮大有哪些阻力和空间？XX地域品牌有哪些优势和劣势？各县市区如何实施品牌战略……一系列相关品牌的疑问将在XX报记者的独家采写中得到解读。 为展示XX品牌的风采，展现XX品牌企业的魅力，分享在品牌创建中的成功经验，让广大市民了解企业品牌创建的艰辛，解读知名品牌背后的传奇。XX报将开辟“品牌故事”专栏，通过这个专栏，一大批XX品牌和企业将走进市民的视野，给广大读者以启迪和思考。 2、万人调查评选“影响XX市民生活的品牌” 本次调查评选将和《新X报》、XX网的进行联办，由XX报联合XX大学以及相关政府职能部门，联合采取报纸刊登问卷调查表、XX网开设问卷调查网页、街头随机调查、电话调查、小区入户调查等形式，多手段、全方位、多角度、真实客观地调查影响XX市民生活的品牌情况，涉及范围之广、数据之详实、调查人数之多、手段之科学、调查结果之权威将是XX市前所未有的。 在XX报和XX网上刊登问卷调查表的同时，所有参与评选的品牌和企业将上陆续进行集体亮相。 3、召开“影响XX市民生活的品牌”新闻发布会 “影响XX市民生活的品牌”调查评选结束后，XX报将与XX大学以及特邀专家、学者联合进行调查结果的统计和分析，撰写调查报告，召开新闻发布会，通过报纸、电视、广播、网络、手机等媒体统一对外发布。 4、“XX品牌的机遇与挑战”研讨会 XX报将邀请国内外知名专家、学者和著名企业界人士，就XX地区品牌建设的现状、难题、出路进行研讨，同时针对后金融危机时代的特点，分析XX地区品牌发展的机遇与挑战，分享一些知名企业的成功经验和经典案例。 （四）、策划实施步骤 1、X月X日-X月X日为活动筹备期，主要工作由广告部门提前联系各品牌所有企业和代理商进行活动的宣传和报名工作。 2、X月X日-X月X日为品牌征集期，征集期间按照活动推荐进展每天在XX报显著版面上刊发活动消息，广告采编共同配合征集活动参与品牌。（预计征集一百个品牌） 3、X月X日-X月X日为品牌展示期，这一期间共有39期报纸，按照活动的进展预计前期采取每期刊登两张入选品牌选票，后期可根据参与程度密集刊发，同时活动报道一周两期跟进。 4、X月X日-X月X日，所有品牌展示之后，立即在XX报和XX网刊登有奖投票问卷，并开始逐步回收，同时与XX大学合作采取入户调查和电话访问的方式随机征选投票意见。 5、X月X日-X月X日，举行现场评选，现场公布投票结果，并抽取参与投票读者的获奖名单。 6、在活动实施过程中，XX报将启动大型系列报道《品牌XX》，开设《品牌故事》或者《品牌是怎样炼成的》栏目，集中报道由消费者选出的品牌。期间配发XX市的一些地产品牌的经典案例进行报道，既可以报道地产品牌的崛起，也可以报道地产品牌没落的过程，并邀请业内人士解读地产名牌兴衰的历程，进一步挖掘品牌评选策划活动的深度。 （五）、补充