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会展项目策划 第一页，共三十八页。 预备阶段常用会展策划书写作 一、展会立项策划书 二、展会项目立项可行性研究报告 三、参展说明书 第二页，共三十八页。 预备阶段方案种类 预备阶段即从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到正式开幕前的预先阶段。 展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 第三页，共三十八页。 《展会立项策划书》 就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，　　 主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 第四页，共三十八页。 《展会立项策划书》主要包括以下内容 1、?办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、?提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、?展会价格及初步预算方案。 4、?展会工作人员分工计划。 5、?展会招展计划。 6、?展会招商计划。 7、?展会宣传推广计划。 8、?展会筹备进度计划。 9、?展会服务商安排计划。 10、?展会开幕和现场管理计划。 11、?展会期间举办的相关活动计划。 12、?展会结算计划。 第五页，共三十八页。 《展会立项策划书》写作要求 ?行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连国际服装节中的“服装”表明本展会是服装产业的展会。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。 展会名称 基本部分 限定部分 行业标识 ?基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。  限定部分：用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质 展会举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现，名称里体现展会性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。 第六页，共三十八页。 《展会立项策划书》写作要求 展会地点 展会在什么地方 确定展会在哪个国家 哪个省或哪个城市 展会在哪个展馆举办 展览题材和展会定位确定。 考虑该展馆的成本、展期安排 展馆本身的设施和服务 第七页，共三十八页。 《展会立项策划书》写作要求 3、办展机构 办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。 　　根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。 　　主办单位：拥有展会并对展会承担主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有展会的所有权。 　　承办单位：直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。 　　协办单位：协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。 支持单位：对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。 第八页，共三十八页。 《展会立项策划书》写作要求 4、办展时间? 　　办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。 　　展览时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的展会具体而定。有些展会的展览时间可以很长，如“世博会”的展期长达几个月甚至半年；但对于占展会绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜。 第九页，共三十八页。 《展会立项策划书》写作要求 5、展品范围 　　展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。 　　根据展会的定位，展品范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如，“博览会”和“交易会”的展品范围就很广，如“广交会”的展品范围就超过10万种，几乎是无所不包；而德国“法兰克福国际汽车展览会”的展品范围涉及到的产业就很少，就只有汽车产业一个。  第十页，共三十八页。 《展会立项策划书》写作要求 6、办展频率 　　办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定