地产培训房地产广告文案.pptxVIP

教学目的与要求;第2页/共95页;第3页/共95页;第4页/共95页;第5页/共95页;第6页/共95页;第7页/共95页;时代玫瑰园的几套系列平面稿，从新解构生活开始。 这楼盘的定位就很明确地针对年青女性与味觉， 生活与充满艺术感的新贵。独特的框架图案成为 时代玫瑰园的图腾，是为年轻的心而存在。整体 画面处理得相当精致，插画风格很年轻，很时尚， I believe I can fly. ;第一节 广告文案的基本概念;二、广告文案的构成和类型;[案例] 一个完整的广告文案;第12页/共95页;第13页/共95页;三、广告文案写作的基本要求;第15页/共95页;第16页/共95页;第二节 广告标题;一、标题的功能;第19页/共95页;第20页/共95页;第21页/共95页;二、标题的类型;（一）直接标题;（二）间接标题;（三）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 ;（三）复合式标题 也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等。;三、标题的表现形式;1、新闻式标题 指采用新闻标题和导语的写法，先决条件是广告信息的本身必须具有新闻价值，必须是真实的、新的事物和事件的产生和发现 。 应用：新产品销售、新企业开张、商品牌号的变更 常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等;第29页/共95页;第30页/共95页;第31页/共95页;2、承诺式 向受众承诺某种利益和好处 常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等 ;第33页/共95页;第34页/共95页;第35页/共95页;3、疑问式标题;第37页/共95页;4、故事式 ?? 也叫叙事式或情节式标题，类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。 主要特点是能吸引受众阅读正文。;变形;第40页/共95页;第41页/共95页;第42页/共95页;第43页/共95页;5、命令、祈使、建议式标题;第45页/共95页;第46页/共95页;第47页/共95页;第48页/共95页;第49页/共95页;6、悬念式标题 设置某种悬念引发消费者者的好奇心理，引导消费者寻求结局。 ;第51页/共95页;第52页/共95页;第53页/共95页;第三节 广告正文;一、广告正文的构成;广告正文的构成分析;第57页/共95页;;二、广告正文的表述方法;1．陈诉体;270゜大角窗 环景大客厅 总统级八米大面宽 市区别墅或大楼豪宅无人能出其右的八米轩昂大面宽，呼应您大尺度的人生。 帝王级大尺度规划 有大前庭、有大天空、有大后院：跳开市区别墅面宽窄小的窘境。 官邸级禁卫保全系统 多重门禁管制，24小时社区安全警卫，社区安全滴水不漏。 国宝级欧式皇家外观 新欧洲古典精致风格，仿百年丽池饭店外观，论价值、论品质、论增值，第一名唯有丽池。 总裁级超大增值空间 市中心大土地的别墅永远增值，正座增值潜力雄厚的“四期重划”最核心，;第62页/共95页;2．说明体;重新定义豪宅是时候了！;3．证明体;程总 出生在58年 曾经参加过自卫反击战;（二）情感型广告文案;1．描述体;2．抒情体;第70页/共95页;第71页/共95页;第72页/共95页;3．故事体;第74页/共95页;第75页/共95页;4．文艺体;第77页/共95页;第78页/共95页;（三）情理交融型广告文案;第80页/共95页;第81页/共95页;第82页/共95页;第83页/共95页;第四节 广告口号;一、广告口号的作用;二、广告口号的种类;房地产开发商品牌传播口号;楼盘传播口号;楼盘传播口号;楼盘传播口号;第91页/共95页;第92页/共95页;第93页/共95页;第94页/共95页;感谢您的观看！