如何写具冲击力的企划书课件.pptxVIP

如何写具冲击力的企划书企划本部郭启帆第一招：风吹树第二招：顶天立地第三招：仙乐飘飘第四招：仙女下凡 第五招：拜日式攻占光明顶!!企划书写法要领问题解决导向成果导向企划书不能脱离市场与商品企划书要能让内部执行人员理解发想面大胆，执行面精细好的企划书必须积极向前，具有前瞻性系统化目标化数字化监督与控制企划书思考模式： 消费经济消费者竞争通路社会文化市场商品企业传播市场导入的方针商品概念及目标目的和课题预算（PL)季节性 地区预算分配广告计划SP计划PR/EVENT计划执行计划市场及传播战略问题点和市场机会环境分析案例——沛羽饮料上市企划案背景：商品 新产品X2001 商品类别 风味碳酸饮料 250ml特制玻璃容器 商品属性 酒精风味的透明碳酸饮料 （酒精成分未达1%） 成 份 酒、柑橘酒、薄荷 （不使用 人工色素） 价 格 450日元/瓶 规 格 一箱24瓶 通 路： 经销、K/A、食杂店、特通上市时期：2002年2月上市地区：关东、关西区陆续向全国展开， 全国展开销售预计7月份销售目标：200万箱环境分析1、消费经济 1999年经济成长率预估为5%，由过去消费动向推测，左右饮料需求多寡的因素中，天候因素大于所得因素。整体加工食品产业中，依冷藏食品及半调理食品的成长情形来看，可预测为10%。环境分析2、市场 饮料市场为100