门店开发与设计课件.pptVIP

二、照明的基本类型 1.自然照明 第一百二十六页，共二百零八页。 2.重点照明 第一百二十七页，共二百零八页。 3.装饰照明 第一百二十八页，共二百零八页。 三、色彩的基本知识 （一）色彩的三种属性 1. 色相 2. 明度 3. 彩度 第一百二十九页，共二百零八页。 （二）色彩的心理效果 白色：喜悦、明快、洁净、纯洁。 灰色：中庸、平凡、温和、谦让、中立。 黑色：静寂、沉默、悲哀、绝望、罪恶、严肃、死亡。 红色：热情、喜悦、活力、积极、爱情、革命、奔放。 黄色：快活、希望、发展、愉快、智慧。 橙色：健康、乐观、活泼、积极、嫉妒。 绿色：生命、和平、自然、健全、成长、旅行、环保。 蓝色：沉静、沉着、海洋、广阔、消极、精致、久远。 紫色：华丽、高贵、神秘、永远。 第一百三十页，共二百零八页。 四、色彩的运用原则 1.店铺的色彩搭配 2.店铺的灯光与色彩搭配设计 第一百三十一页，共二百零八页。 第四节 连锁门店卖场声音、气味和通风设施的设计 一、声音的作用 1. 营造卖场的购物氛围。 2. 迎合顾客心理，使顾客心境发生积极的变化。 3. 宣扬品牌文化，强调卖场文化。 第一百三十二页，共二百零八页。 二、声音的设计技巧 1．卖场背景音乐的选族一定要结合卖场的特点和顾客特征，以形成一定的店内风格。 2. 应注意音量高低的控制， 3．音乐的播放也要适时有度。 4．乐曲的选择必须适应顾客一定时期的心态。 5．背景音乐的强度一定要与卖场力求营造的店内环境相适应，以不影响顾客之间的对话为宜。 第一百三十三页，共二百零八页。 三、气味的作用及影响 1.卖场外的气味影响 2.卖场内的气味影响 第一百三十四页，共二百零八页。 四、气味的设计技巧 1.要与所售商品相协调 2.严格控制不愉快的气味 3.注意不同商品相邻气味的混合问题 4.控制气味强度 第一百三十五页，共二百零八页。 五、通风设施的设计 （一）通风设施的分类:自然风、机械通风 （二）通风设施的配置原则 卖场的空调配置应遵循舒适性的原则，冬季温暖而不燥热，夏季凉爽而不骤冷。 （三）空调设备的选择 1. 根据卖场规模的大小来选择。 2. 根据卖场的空气湿度来选择。 3. 根据卖场的温度来选择。 第一百三十六页，共二百零八页。 第五节 连锁门店卖场POP的设计 一、POP的作用 1.引导顾客，降低成本，美化卖场 2.提高顾客的购买率 3.告知竞争者 第一百三十七页，共二百零八页。 二、POP的类型及设计 （一）展示POP广告 1. 展示卡 2 .展示架 （二）壁面POP广告 陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。 （三）悬挂式POP广告 1. 吊旗式 2.悬挂式物 （四）柜台POP广告 （五）地面立式POP广告 第一百三十八页，共二百零八页。 三、设计制作POP时应注意的问题 1.总部已经印制的，要用总部的店内POP广告；总部没有印制的，要在总部的指导下制作，以体现连锁企业的整体形象。 2. 充分利用现有的资源 3. 卖场的顾客一般流动性比较大，避免复杂的图形和文字 第一百三十九页，共二百零八页。 本章结束 第一百四十页，共二百零八页。 第五章 连锁门店商品陈列设计 【知识要点】 1. 门店商品陈列的功能和工具。 2. 门店商品陈列原则 3. 门店商品维护知识。 【技能要点】 1.门店商品陈列的方法和技巧。 2.商品陈列图的使用。 3.商品配置表的制作。 第一百四十一页，共二百零八页。 第一节 商品陈列的功能、原则和工具 一、商品陈列的功能 （一） 商品陈列的定义 商品陈列是指连锁店为了最大限度地方便顾客购买，利用有限的资源，在店铺总体布局指导下，实施货架顺序摆放、商品码放，店内合理运用照明、音响、通风等设施，创造理想购物空间的活动过程。 第一百四十二页，共二百零八页。  （二）商品陈列的功能 1.改善店铺形象，培养顾客忠诚度。 2. 弥补店铺设计不足，使店铺内外协调，美化环境。 3.增加门店销售机会，提高销售业绩。 4.方便顾客选购，能够带给顾客好心情，使顾客愉快购物。 5. 可以吸引顾客、引导顾客、分散客流及宣传商品等。 第一百四十三页，共二百零八页。 二、商品陈列的原则 1.丰满陈列原则 2.先进先出原则 3.同类商品垂直陈列原则 4.分区定位原则 5.显而易见原则 6.关联性原则 第一百四十四页，共二百零八页。 错