某地产棠樾中式别墅项目推广思路.ppt

搜房网关于万科08新品发布会的主页画面 第三十一页，共七十三页。 新浪网报道 第三十二页，共七十三页。 “棠樾项目就是想向告诉世界，东方人不单懂得享受精神，也懂得享受物质，棠樾将打造成一个顶级的、体现现代东方内敛式奢华的项目，塑造一席可传承的世家领地。”万科相关负责人表示。　　 　　“如果说万科第五园的成功，给了更多开发商一个信心，东方的传统与现代能够结合，而且能够结合的很好，那么，万科棠樾项目的意义在于，它继承了第五园探索的方向，并在此基础上更进一步，开拓了对东方高端居住文化的探索，并对越来越多有志于此的开发商和建筑师以信心和启迪。”?国内现代设计重要奠基人之一，洛杉矶“艺术中心设计学院”终身教授王受之如此评价说。 万科及王受之关于本项目的言论 第三十三页，共七十三页。 关于万科·棠樾：实现在第五园现代中式基础上的重大突破关于万科·棠樾： 实现在第五园现代中式基础上的重大突破 万科第五园，是第一个在现代语境中书写中式传统的住宅，开拓了房地产行业对现代中式建筑现在与未来的探索性实践，它第一次让传统人居文化之魂在现代建筑中焕发新的活力。　　万科棠樾项目，是在第五园基础上的继承与超越。棠樾项目是探索东方美学在现代语境的国际化、世界化表达方式，营造一种蕴藏东方美学的现代居住意境。“东方奢华为主的低密度现代居住氛围。”????值得注意的是，棠樾项目的东方美学意境与第五园有很大不同。如果说第五园强调的是淡雅脱俗、就如同第五园中种植的一片片竹林一样。那么，棠樾项目强调的是丰饶圆融、?华美厚重，体现的是一种东方式的内敛奢华与富贵，就如同海棠花的花开似锦、富贵满堂。　　事实上，若我们追溯华夏5000文明的居住史，我们能看到两条清晰的路线。一条是隐士般的居住，文人墨客们讲求隐逸山水的精神享受，居于陋室，心境淡泊。另一条则是东方式的奢华居住。强汉、盛唐、繁宋，丰饶的东方大地孕育了一批批的富饶与殷实人们，他们既懂得享受山水，也懂得享受物质，如王族贵冑、巨商富贾、世家大族的深宅大院，一草一木一砖一石均精雕细琢，他们追求的不是流光溢彩的张扬奢华，而是圆融厚重的华美富贵，就如同紫檀木、黄花梨木的家具般，历经时光的磨砺反而更加润泽高贵，价值日增。这样的居所也天生具备成为传世名宅的禀赋。 关于本项目比较有代表意义的软文——深圳房地产信息网 第三十四页，共七十三页。 携手叶锦添，万科﹒棠樾惊艳开篇！ 第三十五页，共七十三页。 从叶锦添到万科﹒棠樾→?从卧虎藏龙到东方建筑美学！有“东方美学大师”美誉的叶锦添、公众应该并不陌生，2001年叶锦添凭借《卧虎藏龙》入围奥斯卡最佳美术指导和服装造型两项提名、并最终拿下奥斯卡最佳艺术指导，除了《卧虎藏龙》、《夜宴》、《天堂口》以及正在拍摄中的《赤壁》等电影美术指导和服装造型外，致力张扬东方美学的叶锦添还涉足舞蹈、歌剧、戏剧、戏曲等多个艺术领域，在国际上享有极高的声誉！对于东方美学的共同追求，万科﹒棠樾与叶锦添走到一起，2008年4月28日，万科﹒棠樾叶锦添东方美学巡展在万象城拉开序幕—— 第三十六页，共七十三页。 第三十七页，共七十三页。 万科地产——肖总致辞 著名主持人 第三十八页，共七十三页。 东方美学大师——?叶锦添 第三十九页，共七十三页。 万科·堂樾主创设计师——?介绍项目 第四十页，共七十三页。 第四十一页，共七十三页。 第四十二页，共七十三页。 叶锦添经理人致辞并互换纪念品 第四十三页，共七十三页。 第四十四页，共七十三页。 第四十五页，共七十三页。 第四十六页，共七十三页。 第四十七页，共七十三页。 第四十八页，共七十三页。 第四十九页，共七十三页。 第五十页，共七十三页。 第五十一页，共七十三页。 第五十二页，共七十三页。 上海三麦至立广告公司 万科·棠樾项目推广思路简析 2008.06.16 M3 SHANGHAI 第一页，共七十三页。 每个人心目中都有一个棠樾 如果不是万科，棠樾可能仍旧深埋于中国人心底那种模糊感觉中，如果不是万科，棠樾充其量只是徽州歙县一个旅游古村，一个令人神往的地方。 2008年万科棠樾大旗横插在深圳大地之上，很快棠樾便成了街头巷尾议论的话题，棠樾的精神境界也便被人们一层层的揭开，原来每个中国人心里都有一个棠樾！ 第二页，共七十三页。 棠樾的地名有它的由来，“棠”是棠梨树，“樾”为两树交荫之下，“棠樾”意为棠荫之处。正所谓地如其名，棠樾听封建文化的教诲，得中国皇朝的荫蔽，小小村落却名扬天下，屹立百年。 皖南古村落-棠樾 第三页，共七十三页。 第四页，共七十三页。 徽州棠樾的美，当然不是简单的乡村风光的美，而是深厚的东方文化底蕴的美。牌坊，祠堂，庭院，街道，每一处建筑都镌刻着东方文化的烙印，马头墙，黛瓦，门神，每一个符号都蕴含着东方美