《国际市场调研》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

国际市场调研 （International Market Research） 课程代码： 学分：2 学时：32 （其中：讲课学时：32 实验学时：0 上机学时：0 课外学时: 0 ） 先修课程：经济学 统计学 适用专业：国际经济与贸易 教材：《市场调研精要》，卡尔.迈克丹尼尔，电子工业出版社，2015 年 5 月，第 8 版 一、课程性质与课程目标 （一）课程性质 本课程是一门实用性、实践性较强的课程，是国际经贸专业选修课程。通过本课程 的学习，使学生掌握有关国际市场调研的基础知识，二手数据收集、原始数据收集、定 性调研、问卷设计、数据分析、提交调研结果等。培养学生鉴别市场机会、开展国际市 场调研的能力。 （二）课程目标 课程目标 1：通过学习，要求学生理解国际市场调研的基础理论，明确市场调研在 企业营销决策等经营活动中的作用，掌握消费者购买行为、产品、广告、市场需求等市 场信息的处理技术并能灵活运用。 课程目标 2：通过学习，要求学生具备较强的市场信息获取能力和分析预测能力。 三、课程内容及教学要求 第一章 国际市场调研的性质和内容 （一）课程内容 1.国际市场调研的作用 2.国际市场调研的定义与原则 3.国际市场调研的组织和职业 4.国际市场调研类型 5.市场调研的基本内容与方法 （1）企业不可控因素 （2）企业可控因素 （3）案头调查方法 （4）实地调查方法 （二）教学要求 了解国际市场调研的作用、国际市场调研的定义与原则，熟悉国际市场调研的组织 和职业，理解国际市场调研的内涵。 （三）重点与难点 1.重点 （1）市场调研的相关概念，作用，内容的理解 （2）市场调研机构、信息收集方法的优缺点分析 （3）调研计划、方案的制订方法 2.难点 制订市场调研计划、方案 第二章 国际市场调研流程 （一）课程内容 1.国际市场调研流程的主要步骤 2.国际市场调研流程外部提供者 3.国际市场调研中的伦理因素 （二）教学要求 了解国际市场调研流程的主要步骤、外部提供者和伦理因素；国际市场调研流程的 主要步骤。 （三）重点与难点 1.重点 国际市场调研的流程及其调研的设计 2.难点 国际市场调研中问题的界定和方案的设计 第三章 二手数据收集 （一）课程内容 1.二手数据的性质 2.内部数据库 3.信息管理 （二）教学要求 掌握内容：二手数据的优缺点、二手数据的来源和类型、二手数据的管理；熟悉内 容：二手数据的来源和类型。 （三）重点与难点 1.重点 二手资料的来源与管理 2.难点 如何识别二手资料 第四章 原始数据收集 （一）课程内容 1.数据收集的不同方式 2.询问方式和观察方式 3.问卷格式 4.问卷的管理方式 （二）教学要求 掌握内容：数据收集的不同方式、询问方式和观察方式、问卷格式、问卷的管理方 式和观察的类型；熟悉内容：问卷格式。 （三）重点与难点 1.重点 询问法、观察法与实验法的方法和技巧；问卷的管理方法。 2.难点 询问法和观察法调查的应用与程序 第五章 定性调研 （一）课程内容 1.定性与定量调研 2.焦点人群访问 3.其他定性调研技术 （二）教学要求 掌握内容：定性与定量调研、焦点人群访问和其他定性调研技术；熟悉内容：焦点 人群访问；了解内容：其他定性调研技术。 （三）重点与难点 1.重点 定性调研的基本作用；焦点人群访问和观察法的实施 2.难点 主要定性调研方法实施的条件和方法 第六章 基本抽样问题