“优酷网”核心竞争力与市场推广营销模式(1).doc

混搭主义〞，通过广泛的作品征集传达了客户广告理念，同时也在互动、传播效果方面获得用户的认可，这种创意营销通常因为富有冲击力的表现形式能被网民所接受，也能吸引很大一局部高品质市场人群的眼光。 　　〔三〕影视剧营销 　　“优酷〞以版权合作为根底，不断为网友提供时下最热、最新的电视剧，同时推出针对怀旧人群的经典系列剧。针对网友对收看时间自由化的需求，优酷主导的点播模式不仅丰富了用户的观看渠道，还使得用户真正实现了“随时想，随时看〞的观看期望。“优酷〞通过“合方案〞积累的海量电视剧，已经成为网友浏览优酷最主要的内容，而“热播剧〞又是电视剧节目中关注度最高的，如?我的青春谁做主?、?人间正道是沧桑?等，并与电视台首轮或即后播出，这样就确保了在收视人群上与电视形成有效互补，并取得了较好的广告效果。由此，从收视到营销，都说明优酷以热播剧场为代表的影视剧营销机制得以全线贯穿，产业链已然成型。 　　〔四〕版权营销 　　电视节目形态具有知识产权属性，即版权属性。电视节目形态版权营销已成为国内外电视节目在传统的“出售受众〞换取广告投入、出售节目内容、以节目为载体成为观众俱乐部等营销方式之外的新型营销方式。“优酷〞从创立伊始就是一个非常重视版权合作的视频网站，自从提出与媒体合作的“合方案〞战略以来，“优酷〞先后联合了1500余家媒体、影视公司、版权商，形成了电影约5000部、电视剧超过40000剧集、影视总时长超过50000小时的版权战略格局，占据市场上流动版权的80% 　　〔五〕植入式营销 , 　　〔六〕事件营销 　　事件营销，即通过筹划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名度，提高形象，以事件为主，筹划推广的一种手段与方式。它包括新闻事件营销、舆论事件营销、造势事件营销、人物事件营销、活动事件营销、广告事件营销等方式。优酷在事件营销方面有一些经典的案例，从“张钰录像带〞事件到“重庆钉子户跟踪报道〞，再到“30天救助白血病儿小锦辉〞，优酷通过一系列事件营销，在网民中树立了“老百姓的新媒体〞以及“富有社会责任感的第一视频〞等社会形象，扩大了优酷的社会声誉和影响力。 　　三、结 论 　　 　　 　　 　　参考文献 　　[1] 汤莉萍.YouTube播客网站经营模式分析[J].视听界,2006(6). 　　[2] 董年初,熊艳红.金融危机下商业视频网站开展的几点思考[J].,2021(4). 　　[3] 秦涛,匡浩.我国SNS网站盈利模式浅析[J].管理观察,2021(5). 　　[4] 刘斯斯.“水到渠〞的优酷开展[J].,2021(5). 　　[5] 蒲开今.Facebook网站的核心竞争力分析及借鉴[J].今传媒,2021(4).