天津一汽L产品网络推广策略hztianchuang.pptVIP

产品下线 提出 幸福家庭 概念 幸福家庭 评比 树立幸福 家庭榜样 免费驾车 出游 体验幸福 家庭生活 最美瞬间 评比 让幸福家庭 概念 深入传播 圣诞 幸福家庭证言 体现 幸福家庭价值 我们的车是为 家庭生产的 幸福的家庭 应该拥有 098L 拥有098L 会给家庭 带来更多的 幸福生活 告诉受众 每一个家庭 都应该追求 幸福，所以 也应该追求 拥有098L 事实证明我们 的理念是对的 098L＝幸福家庭 你还等什么？ 立即购买098L 098L幸福家庭用车的网络主题活动的行程节奏 12-3月 第一阶段期待感酝酿 3-5月 第二阶段新品登场 6-12月 第三阶段品牌深入理解阶段 第二十九页，共四十六页。 098L网络媒介投放策略 第三十页，共四十六页。 整体预算分配建议 网络媒介投放 费用：450万 网络广告及MINISITE 制作费用：50万 注：2004年度098L全年网络推广总费用预算500万 ; 经验值制作费与媒介费占总推广费用比例分别是10％， 90％ 。 第三十一页，共四十六页。 产品导入 制造期待 产品登场迅速 扩大产品知名度 产品深入理解阶段 利用活动，长期吸引关注 网络推广媒介行程各阶段费用分配建议 12月18－2月29日 3月－5月 6月－9月 10月－12月 10万 2％ 220万 49％ 100万 22％ 120万 27％ 450万媒介 第三十二页，共四十六页。 阅读网上新闻和杂志 网络推广媒体类型建议 1 浏览生活资讯 4 新车上市 3 全国综合门户网站 生活娱乐类网站 专业媒体 考虑因素 媒体类型 活动推广 电子邮件直效行销及 网络通讯工具提供商 5 销售市场 2 地方类门户类网站 金融商务工作 财经类网站 6 第三十三页，共四十六页。 丰田技术 一汽呵成 丰田技术 一汽呵成 大量资料 天天更新 丰田技术 一汽呵成 098L产品网络推广策略 第一页，共四十六页。 本章目录 对于网络策略制定的思考 098L网络推广策略及行程 098L网络媒介投放策略 企业网站结构的重新定义 电通网络互动中心的优势 第二页，共四十六页。 对于网络策略制定的思考 天津一汽企业网站与网络广告相结合，形成与消费者沟通的平台。 网络广告不仅仅采用常规购买的方式，还应利用网络媒体特性，寻找机会，加强深层合作。 网络活动与店头活动紧密结合，起到活动告知以及容易参与的双重作用。 第三页，共四十六页。 098L网络推广策略及行程 第四页，共四十六页。 一、网络推广的任务与作用 第五页，共四十六页。 网络推广的任务与作用 098L品牌 全传播策略 电视 平面 店头 其他 户外 网络 全面、细致展示车的特性与功能 　　　　网络推广的底线 体现品牌主张和个性的网络表现 与活动，引起受众参与兴趣 　　　通过网络给品牌加分 收集用户数据的良好机会 　品牌与受众长期沟通的开始 098L传播策略中网络推广担当展示产品、品牌和沟通用户的重要作用。 第六页，共四十六页。 098L品牌网络推广中，不同网络推广手段担当的任务 前台 网络广告 配合与传统广告，最大化的吸引注目，提高098L品牌的知 名度。 网络PR宣传 强调品牌登场、新品上市的信息，通过媒体报道，发布会 报道及专业媒体评测等方式，创造有利的网络舆论环境。 098L 品牌网站 －－全面详细的演示外观、性能、配置等车型特性。 －－通过网络活动、体现品牌主张。 －－通过奖品利益刺激，吸引其到店头，加强销售力。 跨媒体 应用手段 －－运用SMS\电子直邮等手段，加强传播力。希望在目 标用户群中形成自主传播。 网络推广的任务与作用 第七页，共四十六页。 二、网络用户与098L目标受众分析 第八页，共四十六页。 27-40岁已婚 偏男性的都市族群 098L的目标受众特征： 拥有幸福的家庭是人生成功的体现 家用汽车应该是实用的并且具有良好的性价比 我想买车就不会放过任何了解车的机会。 以家庭为重心的思考方式让我更理性的选择商品 第九页，共四十六页。 数据出自CNNIC 2003年1月的调查报告 年龄分析：网络受众中25-40岁比例为35.7%。网络受众的主流人群与购车主流 人群具有偏差，但并不明显。 网络用户年龄构成与目标受众年龄分析 目标受众集中在该年龄段中，具有较高的投资价值 存在大量潜在购买人群 一旦成功的树立品牌形象，将是未来购买的主力人群，需要适度考虑 第十页，共四十六页。 网络用户职业与目标受众职业对比 职业特点：网民中职业背景比例较为分散。60％以上的网民职业分散在社会各行业，其中以公司职 员、专业技术人员、国家行政管理人员为主要构成。 数据出自CNNIC 20