2022年奥迪holoride专题报告.docx

2022年奥迪holoride专题报告 1.holoride：专注于沉浸式车载VR技术 发展历史：源自奥迪的车载VR企业 2015年，项目在奥迪的自动驾驶和数字业务部门内启动。 2018年年底，项目从奥迪内部孵化并拆分为独立公司，以打造“移动游乐场”为愿景，开发沉浸式车载 VR娱乐体验。 2019年6月，公司与领先工作室Schell Games 、Mackevision,及REWIND 合作成立制作工作室，并以 “浩乐行”命名品牌，正式进军中国市场。 2020年10月，入选高通XR企业计划。 2021年5月，启动基于Elrond区块链的生态系统，并于7月与Unity合作，推出 Elastic SDK及Creator Space；同年11月，公司成功发行加密货币RIDE。 员工组成：内部员工经验丰富，专家顾问保驾护航 内部员工共计30余人，来自奥迪、亚马逊、苹果、宝马、拜腾、NIO和XING等。 积极从科技领域、好莱坞、游戏领域等召集行业专家顾问，从而进一步推动车载VR娱乐产业的发展， 2020年4月份已组成8人专家顾问团队。其中包括：Oculus创始人之一Palmer Luckey；电影导演罗素兄 弟Anthony Russo和Joseph Russo；HyperloopTT创始人兼CEO Dirk Ahlborn；Metaio AR（被苹果收 购）创始人Thomas Alt；Anorak Ventures创始人Kathleen Cohen等。 2.holoride商业模式 以车载VR娱乐为起点，通过开发者社区向教育、旅游、营销等领域发展。 车载VR娱乐：前期专注于高吸引力的娱乐市场，提供适应车辆的车载游戏体验和视频流，特点 是提供针对汽车的车载娱乐方案，为乘客提供适应汽车运动的游戏体验。 适应车辆运动的VR内容：将VR内容与汽车行驶数据实时匹配，同步汽车的转向、加速等物理运 动，以及交通数据、行驶路线和时间，使VR内容适应车辆运动，进而与乘客的旅程完美同步。 重点应用于交通领域：尤其是与私家车服务及“交通即服务”（TaaS，如滴滴、uber）进行合 作，以实现融入自动驾驶车辆中，从而为乘客提供丰富的车载娱乐内容。 公司提供Elastic SDK（软件开发包），给予开发者社区人员创建自身应用程序的 权利，开发者社区将把holoride产品扩展到教育等领域，包括旅游、商务办公、或营销。 教育领域：将迅速将全系投影产品扩展到教育领域，如互动学习 ； 办公领域：旅行与生产力相融合，如在旅途中舒适地工作 ； 健康领域：车载放松体验 ； 营销领域：品牌体验和产品推广。 3.holoride产品布局 To B 产品——Holoride mode：一种面向开发者的技术授权。通过将适应车辆运动的 车载VR技术授权给流行的XR应用程序（如BigScreen VR、RecRoom），以便其能够提 供车载娱乐。 To C 产品——Pass：一种面向用户的订阅服务。公司作为出版商，向用户出售不同类 型的内容订阅包，通过设备商店、公司官网及应用程序，直接与产品捆绑面向消费者出 售Pass，或按需预定。 Watch Pass：购买后用户可享受嵌入车载运动环境的流媒体服务。 Play Pass：购买后用户可享受沉浸式、实时运动和位置同步的游戏互动体验。 4.holoride核心技术 公司专有技术栈：车辆定位、Elastic SDK、holoride App、holoride 平台4个组件，建立沉浸式车 载VR娱乐生态系统 VR头显和车载系统之间采用蓝牙或WiFi无线通信方案，可由OEM厂商定制。 VR头显在接收到车载传感器识别的数据后，holoride系统会根据IMU、ESC（电子稳定控制系统）、 GNSS（卫星导航系统）数据来计算车辆的位置和状态，采样率和精度可达到要求后，系统将结合 汽车位置变化，帮助VR内容实现综合的运动同步。 公司开发的VR可与汽车运动速度和路线同步，从而缓解虚拟和现实运动不匹配造成的晕动症。 在进行Holoride车载VR内容开发时，为保证其与车辆运动的契合度，需要考虑到以下三个方面： 运动同步：内容必须对驾驶路线和风格做出反应，而不是内容影响驾驶员驾驶，VR内容的开 发人员不能假设车辆运动受到内容影响。 交通感知：内容开发过程中必须考虑到车辆周围的交通情况，比如高峰时段走走停停的交通、 市中心的交通拥堵、夜间驾驶三者之间有完全不同的体验。 位置感知：车辆周围的道路和世界将定义乘客在VR中体验的环境，公司的Elastic SDK将根 据地图的位置等数据生成内容，并帮助整合实际环境。 Elastic的用户体验分为三个不同的层级，每一层级都承载一种特定类型的内容 三个 层级的相互协同，确保用户体验与车辆运动是一致和无缝的，以提供流畅的