会展管理之会展产业链课件.pptVIP

3.3 中游产业链核心——现代会展中心的特征 （1）规模大 （2）设施全 （3）智能化水平高 （4）规划设计 “以人为本”（场址选择、 内部布局、展馆设计） （5）经济实用 （6）政府支持 * . 3.4 会展业产业链下游 会展产业链下游主要是指和会展相关的物流、餐饮、住宿、休闲、购物、交通、律师事务所和咨询业务、展览培训等。 （1）相关服务 （2）展览运输 （3）咨询、培训和法律等中介服务 * . 3.5 会展产业链的延伸 会展业的价值链 硬件设施：交通、停车、城市人文环境和生态旅游环境 人员：专业技能、素质、组织协调能力、培训 资金和信息的获得：政府支持、行业协会的支持、相关行业支持 策划 招商 营销 宣传 物流 场馆 租赁 工程 和设 计 配套服务：保安、 信息、商务中心、 住宿、翻译、清洁 会展评估和改 进、客户关系 和档案 * . 会展产业链的延伸一般有三种基本类型： 系列化产业链延伸，走向是会展场地出租→会展工程→会展物流→餐饮酒店→旅游，其目的是以不同的形式来充分利用场馆资源，进而形成相得益彰的会展服务和产品格局； 一体化产业链延伸，走向是策划→会展设计营销→会展培训和研究→会展信息服务→网络会展增值业务； 多元化产业链延伸，走向是会展→其他行业，是以会展主业积累的资本进入投资回报率高的相关行业。 3.5 会展产业链的延伸 * . 中国导航电子地图产业链 * . * . 产业集群(Industrial Cluster) 产业集群是指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业和与其发展有关的各种机构、组织等行为主体通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间集聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式，它是当今世界经济发展的新亮点，它不仅可以成为区域经济发展的主导，而且也成为提高一国产业国际竞争力的新力量。 * . 产业集群作为一种为创造竞争优势而形成的产业空间组织形式，它具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益是其他形式无法比拟的。从世界范围看，集群化已是一个非常普遍的现象，国际上有竞争力的产业大多是集群模式。在经济全球化的今天，产业集群化发展已成为全球性的经济发展潮流，产业集群构成了当今世界经济的基本空间构架。 * . 产业集群（Industrial Cluster），首先由美国迈克尔.波特教授1990年提出，是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处或相关于在一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。 * . 产业集群具有专业化的特征，分析和描述这种现象时常常用“产业集群”或“企业集群”。 产业集群侧重于观察分析集群中的纵横交织的行业联系，揭示了相关产业联系和合作，从而获得产业竞争优势的现象和机制。 产业集群内的相关企业共存于某种特定产业（部门）内，又可能不仅如此，而且相邻于相关支撑产业。 * . “企业集群” 侧重于观察分析集群中的企业地理集聚特征，其供应商、制造商、客商之间企业联系和规模结构以及对竞争力的影响。 “企业集群”一词揭示了相关企业及其支持性机构在一些地方靠近而集结成群，从而获得企业竞争力优势的现象和机制。 * . 1 会展产业链概述 1.1产业链结构及其特征 产业价值链(industrial value chain)的存在，是以产业内部的分工和合作为前提的。 专业化的分工可以大大提高工作效率，扩大价值增值流量；合作是产业价值链中各个价值增值环节得以“链接”和持续的必要条件。 产业价值链的主要特征：增值性，循环性 * . * . * . * . * . 1.2 会展产业链基本构成 （1）展览活动的基本要素 展览会的主体：指展览会的主办者 展览会的客体：指展览会的服务对象即参展厂商和专业观众 展览会的中介：展示场所各会展中心和展览场馆（展厅、展场） 展览服务机构：涉及展览会各个环节的服务机构如翻译、餐饮、物流等 展览会传播的信息：相关产业、企业、生产者与消费者的多层次信息 * . 主体 客体 信息 中介 （会展中心、场馆 服务机构 （翻译、餐饮、物流……） * . （2）会展产业链的划分 会展产业价值链，是以专业展览公司和展览场所为核心，由参展商、信息传播机构、展览工程公司、展览服务机构和最终的消费者等多个部分共同组成的链条，这一链条上的每一个元素紧密联系，互相作用，创造出比单一企业更大的协同效应。 1.2 会展产业链基本构成 * . 上游企业：上游是会展活动的开发者和拥有者，也可以是会展活动的专业管理公司（即为主办单位提供整体策划的承办商）。其活动内容包括展览会创意、整体策划，行业调查，市场分析，项目可行性研究，会展活动范围、参与者的界定，合作单位的遴选，会展活动框架和名称、题目的确定，会展活动立项，注册服务