奥林匹克运动会的商业开发与电视转播的互动关系（经济学论文资料）.docVIP

奥林匹克运动会的商业开发与电视转播的互动关系（经济学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“金融或证券”中“期货”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8087字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：奥林匹克运动会的商业开发与电视转播的互动关系 2 一、奥运会电视转播权费用 2 二、夏季奥运会电视转播权 3 1.夏季奥运会电视转播权营销模式 3 2.电视转播收入在奥林匹克运动收入中的比例 3 3.电视转播对现代奥林匹克的影响 3 三、电视转播与奥林匹克的关系 5 1.奥运会对电视媒体的意义 5 2.电视媒体对奥运会的意义 5 四、结论 5 文2：对于奥林匹克运动会的营销推广形式及实现分析 6 一、奥运市场营销推广的特征 7 二、奥运会营销推广的实现新途径 8 （一）通过运动员宣传 8 （二）赞助奥运参赛选手 8 （三）奥运特许与营销 9 （四）高新信息技术在奥运营销推广策略中的应用 9 三、奥运营销推广的新问题及面临的挑战 10 四、小结 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 奥林匹克运动会的商业开发与电视转播的互动关系（经济学论文资料） 文1：奥林匹克运动会的商业开发与电视转播的互动关系 现代奥林匹克运动会从诞生的第一天起，便与新闻媒介结下了不解之缘。随着电视的普及，电视作为大众媒介开始介入到奥运会赛事报道的行列之中。随之而来的是如何开发利用电视转播促进现代奥林匹克运动发展问题。电视转播为现代奥运会带来了丰厚的经济来源，并使之成为了奥组委的主要经济支柱。现代奥运会也给电视媒介带来了不少的收益。这给电视转播与奥运会都带来了好处，可谓是“双赢” 一、奥运会电视转播权费用 奥运会的电视转播权蕴藏着巨大的商机.。通过对奥运会转播权的销售，奥运会组委会可以获得巨大的资金来源，而电视台可以利用转播奥运会插播广告收取巨额收入，厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售额而追求更大利润，这样奥组委、电视媒体和商家都获得了巨大的收益，可谓“一举三得”。奥运会的巨大魅力吸引了数量巨大的电视观众，电视台意识到此中有巨大的商机。据有关资料表明，巴塞罗那奥运会的开幕式于1992年7月25日在蒙锥克体育场举行时，价值一亿两千万美元的通讯卫星在大西洋上空同时用32条线路向五大洲约35亿电视观众进行实况转播。1992年共有104亿人次现场或通过电视观看了夏季奥运会。1996年亚特兰大奥运会的260场比赛，电视转播时间为3400小时，全世界的电视观众166亿人次。2000悉尼奥运会时，分布在全球220个国家个地区的约39亿名电视观众看了奥运会的开幕式，整个比赛期间电视观众达到196亿人次，电视转播时间估计为3600小时。 二、夏季奥运会电视转播权 1.夏季奥运会电视转播权营销模式 国际奥委会对夏季奥运会的电视转播权的销售主要采用了“直接销售给电视机构”的模式。自1972年慕尼黑奥运会开始，国际奥委会真正主动参与到销售电视转播权费用的分成之中。到1992年国际奥运委会明确了转播权的权利归属后，国际奥委会在电视转播权的销售谈判和收入分配中掌握了巨大的自主权，这一模式主要适用于有较大影响的赛事，具有许多固定的大型企业客户。它不仅能明确归属，把握销售，并且能够有效的保护自己组织的利益。其主要特征是：将运动会的举办权与电视转播权分离，奥委会将转播权直接销售给电视机构。现在奥委会仍在沿用这种电视转播销售模式。 2.电视转播收入在奥林匹克运动收入中的比例 1984年奥运会之前，奥运会储备资金95%来自转播权，之后大约为50%比例虽然下降，但金额却越来越惊人。现在举办奥运会，稳住了转播费，就可获得50％的资金来源，正是凭借电视转播权的收入，国际奥委会终于从破产边缘一跃成为极富阶层。 3.电视转播对现代奥林匹克的影响 奥运会的商业运作，今天已是一个不可避免的事实，纯业余主义的理想已不能适应奥林匹克运动发展的现实。以电视转播为经济来源，从一个侧面来说，普及了奥林匹克运动。这种“普及”有两方面的意义：一是电视转播的巨额收入保证了国际奥委会与各个体育联合会的合作；二是电视转播本身，大众媒介的信息传播，使奥林匹克运动为天下知，真正的成为“全球热”，奥林匹克精神得以深入人心。 国际奥委会与各专项体育联合会是不同性质的组织。国际奥委会的宗旨不仅仅是为了比赛或单纯的娱乐，重要的是教育人、培养人，不仅给人以强健的体魄，而且获得健全的精神世界。这与古希腊的箴言“健全的思想寓于健康的身体