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2022年抖音盒子发展现状分析
抖音新功能测试强调“种草”,抖音盒子借力内容探索独立电商 APP 之路。本周(1 月 5 日),抖音 APP 测试“种草”一级入口,该入口位于原首页“同城”位置,此举 再次凸显“内容种草”在抖音兴趣电商版图中的重要地位。抖音近期也推出了一款聚 焦“内容种草”的独立电商 APP“抖音盒子”,内容涉猎街头文化、高端时装、穿搭 技巧、彩妆护肤等,是集短视频、直播带货、潮品和种草于一体的潮流电商平台。从 上线购物车、推出抖音小店到切断第三方外链完成生态闭环,再到提出“兴趣电商”, 抖音持续发力电商领域。近期抖音盒子的推出,既有利于承接主站“种草”内容,又 是对现有兴趣电商生态的补充,是抖音在电商领域的又一重要新探索。
图:抖音盒子集短视频、直播带货、潮品和种草于一体
外观上,抖音盒子延续抖音设计语言,细节创新突出特色、补齐兴趣电商短板。抖 音盒子 APP 导航栏分为“首页、订阅、购物车、我的”四个入口,其中首页界面值 得重点关注:
(1)推荐:延续抖音风格,以视频流形式推送潮流好物视频和直播间;
(2)逛街:以双列排版商品卡片并嵌入直播间,上方设有“硬核补贴”、“时尚潮服”、 “美妆爆品”、“二手高奢”四个类目,极具电商特色。
(3)“搜索潮流好物”:一方面 继承了抖音 APP 中的搜索功能,可搜索用户账号、视频和直播间,另一方面也融合 了传统电商 APP 中的搜索功能,可直接检索店铺及商品,有效满足用户需求并弥补 了兴趣电商仅依赖算法推荐商品的不足。
内容上,抖音盒子与抖音互通保障用户体验,资质更加全面带来更多可能。
(1)数 据:对用户而言,抖音盒子的个人购物数据与抖音商城打通,保证一致的购物体验; 对创作者而言,抖音盒子可以选择同步抖音 APP 的短视频、直播内容,避免了繁琐 的重复上传;但抖音盒子并未继承抖音粉丝等数据。
(2)商品:抖音盒子与抖音小店 互通,店铺及上架商品的库存、价格等信息会在抖音盒子同步展示。
(3)资质:抖音 盒子作为独立电商 APP,相较于抖音拥有更全面的营业执照和平台资质,如出版物、 医疗器械等,这也意味着更广阔的交易范围。
抖音平台上国货表现亮眼,自播助力国货品牌成长。此外,本周(1 月 6 日)抖音电 商发布《2021 抖音电商国货发展年度报告》:销量上看,2021 年抖音平台上国货销 量同比增长 667%,成交额过亿元的品牌中国货占比达 80%;另外,服饰鞋包、美妆、 食 品 饮 料 、 个 护 家 清 等 行 业 的 国 货 品 牌 销 量 增 速 亮 眼 , 同 比 分 别 增 长 411%/696%/547%/912%。渠道上看,2021 年国货品牌自播的比例同比增长 33%,越 来越多国货选择品牌自播;平台销量前十名的国货品牌当中,有半数品牌通过自播 进榜;2021 年国货自播销量同比增长 784%,品牌自播已成为国货增长的强劲支撑。
图:服饰鞋包、美妆等行业的国货增速亮眼
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