2022年抖音盒子发展现状分析.docx

2022年抖音盒子发展现状分析 抖音新功能测试强调“种草”，抖音盒子借力内容探索独立电商 APP 之路。本周（1 月 5 日），抖音 APP 测试“种草”一级入口，该入口位于原首页“同城”位置，此举 再次凸显“内容种草”在抖音兴趣电商版图中的重要地位。抖音近期也推出了一款聚 焦“内容种草”的独立电商 APP“抖音盒子”，内容涉猎街头文化、高端时装、穿搭 技巧、彩妆护肤等，是集短视频、直播带货、潮品和种草于一体的潮流电商平台。从 上线购物车、推出抖音小店到切断第三方外链完成生态闭环，再到提出“兴趣电商”， 抖音持续发力电商领域。近期抖音盒子的推出，既有利于承接主站“种草”内容，又 是对现有兴趣电商生态的补充，是抖音在电商领域的又一重要新探索。 图：抖音盒子集短视频、直播带货、潮品和种草于一体 外观上，抖音盒子延续抖音设计语言，细节创新突出特色、补齐兴趣电商短板。抖 音盒子 APP 导航栏分为“首页、订阅、购物车、我的”四个入口，其中首页界面值 得重点关注： （1）推荐：延续抖音风格，以视频流形式推送潮流好物视频和直播间； （2）逛街：以双列排版商品卡片并嵌入直播间，上方设有“硬核补贴”、“时尚潮服”、 “美妆爆品”、“二手高奢”四个类目，极具电商特色。 （3）“搜索潮流好物”：一方面 继承了抖音 APP 中的搜索功能，可搜索用户账号、视频和直播间，另一方面也融合 了传统电商 APP 中的搜索功能，可直接检索店铺及商品，有效满足用户需求并弥补 了兴趣电商仅依赖算法推荐商品的不足。 内容上，抖音盒子与抖音互通保障用户体验，资质更加全面带来更多可能。 （1）数 据：对用户而言，抖音盒子的个人购物数据与抖音商城打通，保证一致的购物体验； 对创作者而言，抖音盒子可以选择同步抖音 APP 的短视频、直播内容，避免了繁琐 的重复上传；但抖音盒子并未继承抖音粉丝等数据。 （2）商品：抖音盒子与抖音小店 互通，店铺及上架商品的库存、价格等信息会在抖音盒子同步展示。 （3）资质：抖音 盒子作为独立电商 APP，相较于抖音拥有更全面的营业执照和平台资质，如出版物、 医疗器械等，这也意味着更广阔的交易范围。 抖音平台上国货表现亮眼，自播助力国货品牌成长。此外，本周（1 月 6 日）抖音电 商发布《2021 抖音电商国货发展年度报告》：销量上看，2021 年抖音平台上国货销 量同比增长 667%，成交额过亿元的品牌中国货占比达 80%；另外，服饰鞋包、美妆、 食 品 饮 料 、 个 护 家 清 等 行 业 的 国 货 品 牌 销 量 增 速 亮 眼 ， 同 比 分 别 增 长 411%/696%/547%/912%。渠道上看，2021 年国货品牌自播的比例同比增长 33%，越 来越多国货选择品牌自播；平台销量前十名的国货品牌当中，有半数品牌通过自播 进榜；2021 年国货自播销量同比增长 784%，品牌自播已成为国货增长的强劲支撑。 图：服饰鞋包、美妆等行业的国货增速亮眼