北京现代新品牌传播战略.ppt

Ⅳ. 北京现代 新 品牌Slogan 第十八页，共三十七页。 Ⅳ. [1]北京现代新的品牌口号 [New Global Brand Slogan ] 为了让客户深切感受到北京现代“stylishintelligent”的品牌形象， 我们要与时俱进、开拓创新，为实现这一目标而不懈努力。 Hyundai’s new way of thinking is to share the premium value with more people. We make new possibilities for people and our planet by constantly coming up with new ideas. 北京现代 (综合考虑北京现代的新定位，而重新诠释的意义) ] - 表现北京现代新品牌的新SLOGAN 第十九页，共三十七页。 Ⅳ. [2]新品牌促进日程 为了确立BHMC品牌 形象及传播统一性 4/8日 新 Slogan 公布后4月底为止对外形象传播部分全部变更完成 (4/8) 对外公布 (索纳塔新车发布会时) (3/21) 公司内部公布 - 目标客户 - 品牌定位 - 新Slogan 意义 - 适用范围及计划等 (4/19) 上海车展再次公布 (4月末) ? 主要促进日程 第二十页，共三十七页。 组合变更分解说明 Logo 变更前 变更后 3D 镀铬效果 Slogan - 北京现代LOGO和新SLOGAN 组合 ? ’11年 4月8日，通过新slogan的发布实施统一的品牌传播 Ⅳ. [3]新品牌口号组合方式 第二十一页，共三十七页。 [Double Line Type] [Signature – Horizontal Type 2] [Signature – Stacked Type] [Fourfold Line Type] [Signature – Stacked Type] [Signature – Horizontal Type 1] 第二十二页，共三十七页。 Ⅳ. 北京现代 新 品牌Slogan 第二十三页，共三十七页。 时 间 正式使用：2011年 4月8日 更新完成： 2011年4月30日 适用范围 销售本部 宣传业务及对内外品牌形象培训活动促进时积极使用 - 广告营销/传播相关制作物（广告/促销物，横幅，海报, POP，户外广告，Web 等) - 对内·外用公文类, 印刷物, 报告等 - 工厂， 研究所， 办公地点等主要设施 - 经销商，服务中心等顾客接点 ※ 代替现在正在使用的 “Drive your way” 工厂 经销商 适用原则 1. 全球统一英文slogan格式使用 - 新品牌slogan: : “New Thinking. New Possibilities.” - 一般情况使用英文格式，中文再开发中 - 文书内Text 使用时 : “New Thinking. New Possibilities.” (* N,T,N,P字母大写) 2. 中文slogan设计规定必须以一贯的形象相符 - 须 按照‘slogan设计准则’ 进行正确的slogan设计后使用 ( 目前HMC和品牌slogan CI 开发中 ) Ⅳ. [1]适用范围及原则 第二十四页，共三十七页。 ■ 上下组合型 (1) – 强调标识 - 白色背景 (背景颜色较淡时) - 蓝色背景 (背景颜色较暗时) - 比例以及空白规定 ▼ Option I ▼ Option II 标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 白色 标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 品牌口号 : 现代浅灰（ 色卡 冷灰 6C) 标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C) Ⅳ. [1]Composite Logo (Signature + Brand Slogan) 第二十五页，共三十七页。 ■ 上下组合型 (2) - 强调标识 - 白色背景 (背景颜色较淡时) - 蓝色背景 (背景颜色较暗时) - 比例以及空白规定 ▼ Option I ▼ Option II 标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C) 标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 白色 标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 品