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2021年数字展示行业发展分析 1、城镇化稳步推进，数字化展示助力文化基建 中国城镇化步伐带动城市文化体系建设，大型文化主题展馆建设需求旺盛。2010-2020年，中国城镇化步伐稳步前进，城镇化率提升了13.9pcts至63.89%，对比欧美等发达国家80%左右的城镇化率（根据世界银行数据，2020年美国城市人口占比82.7%），依然具有较大提升空间。伴随城镇化步伐，公共文化基础设施建设也需不断完善，其中城市馆、博物馆、科技馆等大型文化主题展馆作为城市文化基础设施，是公共文化服务的载体，对展现城市形象、体现城市未来发展方向、提升人口文化水平等方面发挥着重要作用。大型文化主题展馆建设需求旺盛，构建风语筑未来增长基本盘。 政府投入上，文化和旅游事业费占比逐年小幅稳步提升。落实到政府投入力度上，近年来政府持续增加文化和旅游事业费投入，2011-2020年，全国文化和旅游事业费由393亿元增长至1,088亿元，CAGR为12.9%。全国文化和旅游事业费占中国公共财政支出比例逐年小幅稳步提升，2011至2020年提升0.08pct至0.44%。 图：2010-2020年全国文化和旅游事业费支出趋势及增速 政策支持上，国家产业政策为行业发展创造了良好的外部环境。2015年以来，国家多次出台政策支持地方加强数字化展览馆的建设。“十三五”规划强调公共文化设施建设，对科技馆、博物馆等公共文化设施提出了明确目标。地方政府出于提高城市建设水平，提升城市形象，也加大城市展馆、主题馆建设。“十四五”规划周期内，实施文化产业数字化战略、推动公共文化数字化建设，是健全现代文化产业体系、提升公共文化服务水平的重要路径。2021年6月，文旅部正式发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，提出到2025年，全国各类文化设施数量（公共图书馆、文化馆站、美术馆、博物馆、艺术演出场所）达到7.7万，文化设施年服务人次达到48亿。展望未来，文化产业前景广阔。 1.1、城市数字化体验空间：覆盖率有待提升，构建公司基本盘 城市数字化体验空间包括城市馆、园区馆。 城市馆：通过宏大的场景、艺术的构思和高科技的手段，展示城市历史文化的底蕴、发展历程和未来规划。城市馆有效地提升了城市形象和文化品位，同时也具备了文化交流、会议服务、招商引资的多重功能，是城市的整体营销的重要一环。园区馆是展示园区未来规划、园区产业成果重要窗口，同时也是园区是产业园区建设的必备一环。 图：城市规划馆案例：石家庄城市馆 园区馆：超过2,700家开发区为园区馆建设提供增长动力。自1984年设立首批国家级经济技术开发区以来，我国各类开发区发展迅速。根据中国开发区网最新统计数据，截至2021年8月，我国开发区共计2,732家，其中国家级开发区653家，省级开发区2,079家。若全部园区均建成园区馆，则全国将建成超过2,700园区馆。 1.2、文化及品牌数字化体验空间：增长迅速，助力中长期发展 文化及品牌数字化体验空间拥有增长潜力，为公司长远发展提供动力。文化及品牌数字化体验空间通过将创意、设计、数字艺术和沉浸式体验元素深度融入IP主题、在地文化特色和品牌形象之中，重点打造面向社会大众和消费者开放的新型互动体验式空间。以风语筑为例，文化及品牌数字化体验空间业务在手订单金额近三年不断提升，由2018年的37.4%提升14.6pcts至52.0%。据公司公告，2020年新签订单30.69亿元（YoY+48.4%），其中文化及品牌数字化体验空间新签订单20.45亿元（YoY+109.05%），为公司的中长期发展奠定了坚实的基础。 博物馆：博物馆体系布局优化，类型丰富主体多元的体系基本形成。数量上，2010-2020年，博物馆数量由2,435个增至5,452个，CAGR为8.4%。参观人次上，2010-2019年，参观人次由4.1万增至11.5亿人次，CAGR达12.2%，越来越多国民走进博物馆，享受文化盛宴，“到博物馆去”成为社会新风尚。2020年疫情影响线下娱乐消费活动，且博物馆采取限流措施，博物馆参观人次同比-54.1%至5.3亿人次。覆盖率上，2010年平均55万人拥有1个博物馆，2020年平均25万人拥有1个博物馆，覆盖率大幅提升。根据美国博物馆及图书馆服务协会统计，美国博物馆数超3.5万个，对应美国博物馆覆盖率达到每0.92万人拥有1个博物馆。对标美国的覆盖率水平，我国博物馆建设仍有较大提升空间。 政策方面，不断释放博物馆建设的利好信号。文物局《博物馆事业中长期发展规划纲要2011-2020》提出2020年将发展到25万人拥有1个博物馆，2020年5,452个博物馆建设情况符合之前的规划指引。2021年5月中宣部等九部门联合发布《关于推进博物馆改革发展的指导意见》（简称“意见”），国家文物局副局长在发布会上表示，