凡客微博营销背后的品牌观(完整版).pptVIP

谈品牌 ◆ 品牌观 品牌是一种信仰 如果 每个人心里有品牌意识 每个人带着品牌意识去做事 这个品牌一定不可阻挡 因为你不可阻挡自己 你和你做的事 就是品牌全部 第三十一页，共五十五页。 谈品牌：低到尘埃里去 ◆ 社交媒体时代，内容即品牌，粉丝即媒体，试错即体验，转评即口碑。品牌传播思维碎片化但品牌本身 并不碎片化。品牌爆发是厚积薄发，是一套完整整合营销法则。 ◆ 我们的品牌要人格化，要有魅力，才能形成消费者的粘性和真实性，我更希望我们的微博可以作为一个 人格化的平台去运营。我们面对人类的真实情感，我们的亲近不能被当做一种不尊重，所以需要感性和 理性的平衡。 ◆ 我很反对以粉丝的数量去考核影响力，真正微博的能量不在于这些数字，水善利万物而不争，一个企业 可以像张爱玲所说的“低到尘埃里去”，就可以赢得大众。 第三十二页，共五十五页。 谈品牌：如何维护代言人粉丝群力量 ◆ 每个代言人及其粉丝的特性都不一样，其对策也相对不一样。 韩寒的粉丝理性，黄晓明和王珞丹的粉丝活跃，李宇春的粉丝则非常疯狂 ◆ 永远站在代言人这一边。 公开表达态度 创意互动如Cosplay、独家海报、签名CD等 积极帮助代言人宣传其新电影、新歌、演唱会、生日，发出祝福 线下与代言人面对面 李宇春重庆、成都等地的户外大屏幕广告投放时，