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欢乐美味“麦当劳” “麦当劳”——世界最大的快餐连锁企业，19世纪50年代经营汉堡包起家。到现在，其分支机构已扩展到全球30多个国家和地区，拥有13000多家连锁店。 “麦当劳”金黄拱门下的美味汉堡和亲切服务，一直受到各界人士的欢迎。 “麦当劳”每天为全世界4300万以上的人士提供超值美味的麦当劳汉堡，并且每34小时就有一家“麦当劳”在世界某个角落诞生。它之所以有如此的“丰功伟绩”，得益于其独特的品牌定位： “食品、欢乐、朋友”，也得益于一贯倡导和坚持的理财经营之道。 一、具有魔力的金色拱门 无论在哪个国家，只要有“麦当劳”餐厅，人们都可以看到一个醒目的金黄色的“M”标志。几乎所有的小孩看到它都会发出笑声。它像一扇具有神奇魔力的大门，吸引着所有看到它的人们进入到它快乐的食品世界。 如果说“麦当劳”的品牌形象是一部小说，那么它的店铺独具特色的金色拱门标志便是这部小说的封面。 作为“麦当劳”品牌形象的一部分，那耸立半空中的黄色“M”字母弧形造型十分柔和，它像两扇打开的黄金拱门，象征着欢乐和美味。醒目的色彩组合突出了“麦当劳”的品牌标识：暗红色的底色使人感觉温暖， “M”形的黄色是胜利、成功、辉煌的颜色。无论什么天气，黄色的视觉性都很强，这种色彩组合有强烈的冲击力和穿透力。正是红、黄两色的结合给“麦当劳”带来了巨大的经济效益。红色令人驻足，而醒目的金黄色则提