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旅游产品品牌营销策略doc7 随着我国加入世贸组织,国际经济一体化趋势日益加强,国内外旅行市场的竞争也日 益猛烈。据了解,美国第一大旅行公司运通公司一年的营业额是160 亿美元, 日本交通公社 一年的营业额是100 亿美元,而我国7 362 家旅行社加在一起总收入是324 亿人民币,约 合40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只相当于美国运通旅行公司的1/ 4 和日本交通 公社的1/ 3。明显,与国外旅行业相比较,我国旅行业的进展还处于起始时期。实施旅行产 品品牌战略,有利于提高中国旅行产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅行市场,进一步 推动我国旅行产业的全面进展。 一、品牌旅行产品形成的经济学分析 旅行产品是指在旅行市场上由旅行经营者向旅行者提供的满足其一次旅行活动所需 各种物品和服务的总和。通常包括旅行资源、旅行设施、旅行纪念品及旅行服务等,与一 样产品不同的是关于旅行者购买的是要紧以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分 析,品牌旅行产品需求和供给都有着其本身的特点,这要紧表现在: (一) 从需求角度来看 (1) 旅行产品的需求具有个性化的特点。旅行消费者通过在旅行活动中享受交通、住 宿、餐饮、游玩及娱乐