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凯美瑞网络互动传播推广方案 1024互动营销顾问(北京)有限公司 2008.04 第一页，共三十一页。 1 2 3 4 5 背景分析 推广策略 执行策略 执行规划 效果及费用 第二页，共三十一页。 目前中高级汽车消费者需求增强，各厂商纷纷推出新车型抢占市场份额； 对于目标受众来说，追求卓越品质消费（尊贵、时尚、动感和活力）、品牌产品口碑（质量过硬、口碑不错）和性价比（价格实惠但同比使用价值较高）为这部分人的主诉求； 而对于凯美瑞本身，强大的丰田品牌影响和过硬的整车质量，以及浑厚大气的外型以及舒适的配置，让凯美瑞具有了强大的优势，但却不能忽视来自老对手雅阁的威胁； 背景分析—市场分析 第三页，共三十一页。 品牌 主要产品 价格区间（万） 传播口号 主要优/劣势 本田 第八代雅阁 18.18-26.48 跃级而立 深入人心的本田品牌影响力 大众 帕萨特领驭 17.68-30.18 志在掌握 马自达 马自达6 17.98-23.98 成熟历练安全可靠 别克 蒙迪欧致胜 18.18-23.98 智得誉满 主要竞争对手: 凯美瑞的核心优势：丰田品牌；产品外形、内饰和整车质量；尊贵内涵 背景分析—竞品分析 第四页，共三十一页。 优势（Strength） 劣势（Weakness） 机会（Opportunity） 威胁（Threat） 性价比高 日系风格，浑厚外型，尊贵内