旅行社的产品销售.pptVIP

清华大学出版社 （三）旅行社品牌化营销的意义 1.赢得竞争优势 2.促进产品的销售 3.提高产品的附加值 4.扩大市场占有率 5.增加旅行社的无形资产 三、旅行社产品的品牌营销 第二十八页，共四十七页。 或 清华大学出版社 （四）旅行社的品牌管理 1.旅行社品牌的评价标准 （1）知名度指标。 （2）美誉度指标。 三、旅行社产品的品牌营销 第二十九页，共四十七页。 或 清华大学出版社 （3）满意度指标。 （4）忠诚度指标。 三、旅行社产品的品牌营销 第三十页，共四十七页。 2.旅行社品牌的管理策略 （1）培育品牌形象。 （2）提高顾客的参与程度。 （3）培养顾客的品牌忠诚。 三、旅行社产品的品牌营销 第三十一页，共四十七页。 （五）旅行社品牌的延伸策略 1.品牌延伸的益处 （1）减少旅游者的心理抵触。 （2）增添品牌的活力。 （3）丰富品牌的内涵。 三、旅行社产品的品牌营销 第三十二页，共四十七页。 （1）削弱原有品牌的定位。 （2）引发不良联想。 三、旅行社产品的品牌营销 2.品牌延伸的风险 第三十三页，共四十七页。 旅行社经营管理 清华大学出版社 第一页，共四十七页。 第三章 旅行社的产品销售 旅行社的产品价格制定 1 旅行社的产品促销 2 旅行社的产品销售渠道 3 清华大学出版社 第二页，共四十七页。 清华大学出版社 第一节 旅行社的产品价格制定 一、旅行