中国业之峰装饰集团年度整合行销品牌推广拟案课件.pptxVIP

上海会议策划公司 善达公关卖梦想，显专业，树品牌中国业之峰装饰集团2002年度整合行销品牌推广拟案极之聚品牌传播事业机构2001年12月16日目 录?一、?市场洞悉 · 行业大环境二、?市场分析与思考 （一）、市场障碍点 （二）、SWOT分析 （三）、策略思考三、?营销策略 （一）、市场竞争策略 （二）、品牌策略 （三）、传播策略?四、?营销组合与促销接力棒五、?整合传播与创意展开?一、市场洞悉 · 行业大环境 我国建筑装饰市场继续保持着高速增长。2000年全国家装产值突破2500亿元的水平，今年仍保持不低于16%的增长速度。 随着中国“住”和“家”消费的持续升温，室内装饰业的市场空间将进一步扩大。目前中国室内装饰工程的市场需求量每年超过人民币2000亿元，预计到2005年，中国年装饰工程量将由目前的2000多亿元增长到6000多亿元。家装市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，商品房消费量增长及老住房条件的改善而日趋容量增长。毛坯房“下岗”，家装市场行业细分趋势，家装品牌企业的规模性生产及品牌延伸，国际建材、家具、设计、监理公司的进入和扩张，使得家装市场竞争激烈。一、需求现状：家装服务处于成长期，家装市场容量大、利润较高，且装修有时效特征，五---七年延期更新改造，因而发展前景广阔。1.家装行业属于向阳行业，是常盛不衰的万岁行业。 家装已成为我国人民新的三大消费热点之一。去年行业