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附：四类群体特征分析 图：职业 第十八页，共三十八页。 （五）网络广告对受众实际购买行为影响力大 1—购买产品时，我会优先考虑我看到过网络广告的品牌和产品 2—网络广告中推荐的品牌和产品会成为我购买时的选择之一 3—网络广告会增加我对该品牌和产品的兴趣 4—网络广告不会影响我对产品服务的喜好和购买 5—我很排斥做网络广告的品牌和产品 总体而言，网络广告对网民受众的实际购买行为形成了较大影响。30%的用户表示网络广告会增加对品牌和产品的兴趣；23%的用户会把网络广告推荐的产品作为购买选择之一，28.7%的用户更会优先考虑看过网络广告的品牌。 随着对网络广告接触深度的增加，网络广告对不同类型受众影响程度不断增加。网络广告对其核心受众购买行为影响巨大，将近5成核心受众表示会优先考虑看到过网络广告的品牌和产品。 图：网络广告对网民实际行为的影响 第十九页，共三十八页。 综合而言，仅从网络受众角度来看，网络广告不仅拥有广大的规模基础，同时拥有明朗的市场前景。网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道，正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为，也将会为广告主带来更高的效率和收益。 广告产品成为购买选择之一 对广告产品产生兴趣 信任网络广告 关注网络广告 优先考虑广告产品 实现最终实际购买 关注互联网 第二十页，共三十八页。 第二章 不同行业网络广告前景分析 一直以来，交通汽车类、产品类、房地产类以及网络服务是占据网络广告四大支柱行业地位，其他行业的广告主在网络广告投放上也日趋活跃，广告主数量大幅度提升，如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等。在目前经济形式下，不同行业网络广告前景如何？我们同样通过关注各行业的网民受众来探索。 第二十一页，共三十八页。 （一）消费电子、汽车、、房产等仍是网民日常关注的重点行业 消费电子、汽车、、房产等仍是网民日常关注的重点行业。 图：网民日常关注的行业 第二十二页，共三十八页。 （一）消费电子、汽车、、房产等仍是网民日常关注的重点行业 财经、房产、汽车、等垂直领域的网站或频道最近2个月来一直保持着良好的增长态势。 以房地产和汽车行业为例，进入9-10月，围绕购房降息、提高贷款利率以及政府是否应该救楼市等系列讨论，房产类网站/频道的用户数和流量稳定攀升；而9月以来，汽车行业降价和新款上市等也进一步拉动了汽车类网站/频道的用户数和流量。互联网行业在这些领域并没有明显受到全球经济危机日益深化的影响，这样有利于广告主利用互联网平台投放网络广告以及进行互动营销。 第二十三页，共三十八页。 （二）消费电子、汽车、等行业网络广告可信度更高 图：网民信任的网络广告行业 第二十四页，共三十八页。 （三）消费电子、汽车、等行业更适合投放网络广告 第二十五页，共三十八页。 我们同样把关注某行业资讯同时信任某行业网络广告的受众定义为该行业网络广告核心受众。可以计算出各行业核心受众的比例。 （三）各行业核心受众占比 第二十六页，共三十八页。 （四）各行业核心受众特征 总体来看，各行业的网络广告核心受众与普通网民相比都有学历偏高的倾向，其实际购买行为也更容易受到网络广告的影响。具体到各行业核心受众特征，也表现出一些差异。 第二十七页，共三十八页。 来自 中国最大的资料库下载 挖掘数据价值 缔造元始信用　 来自 中国最大的资料库下载 网络广告受众分析报告 万瑞数据 2008-11 《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之一》 第一页，共三十八页。 一、研究背景 7月23日晚，一封阿里巴巴集团董事局主席马云写给员工的内部邮件在网上曝光。这封题为《冬天的使命》的信件中，他毫不讳言已拥有“一定的抗击打能力”的阿里巴巴正面临严峻考验，强烈呼吁所有阿里人“要做好过冬的信心及思想、物质准备。……这已不是马云第一次强调“过冬论”。同时腾讯马化腾也在“在线营销峰会”上坦言：“在大经济环境不景气的环境下，互联网企业应再次做好过冬的准备”。 作为中国互联网两位重量级的人物，马化腾与马云的预警立刻让业界显得风声鹤唳，互联网“过冬论”的讨论引发各大企业的关注和参与。对于互联网过冬论，不同企业也有不同的看法，搜狐对“过冬论”就颇为不屑，成为奥运赞助商和布局网游这两个决定，让搜狐在2008年夏天持续着收获的乐趣——总收入1.02亿美元，净利润同比增长604%，这已是搜狐连续第三份可以用“创纪录”来形容的财报，张朝阳把公司的状态称为“春意盎然”。 实际上，互联网行业最成熟的盈利业务网络广告是否受国际经济衰退大环境的影响，影响多大，这是网络广告正向发展的机会还是负向衰减的前兆则是互联网是否“过