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第六十二页，共一百零八页。 第六十三页，共一百零八页。 第六十四页，共一百零八页。 第六十五页，共一百零八页。 第六十六页，共一百零八页。 618电商文案赏析 3.1 详情页文案的制作思路 3.2 活动文案：99大聚惠案例分析 3.3 3.4 文案及创作思路 第六十七页，共一百零八页。 第六十八页，共一百零八页。 一、活动时间 2013年8月26-9月11日，共15天 预热期：8月26日-9月8日 销售期： 9月9日-9月11日 第六十九页，共一百零八页。 二、活动地点 聚划算 J 第七十页，共一百零八页。 三、活动目标 打造聚划算年度品牌活动 成交目标9个亿 每一款都卖爆 第七十一页，共一百零八页。 四、活动主题 第七十二页，共一百零八页。 活动主题的体现：首页倒计时 第七十三页，共一百零八页。 活动主题的体现：首页及焦点图 第七十四页，共一百零八页。 活动主题的体现：活动专题页 第七十五页，共一百零八页。 活动主题的体现：微博 第七十六页，共一百零八页。 什么是好的广告语 原创性 相关性 震撼性 第三十页，共一百零八页。 第三十一页，共一百零八页。 第三十二页，共一百零八页。 第三十三页，共一百零八页。 第三十四页，共一百零八页。 文案写作三部曲：标题 在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉导入广告文案，因而标题的意义几乎是广告文案的缩影；好比故事的主题，吸引读者看完内容。 第三十五页，共一百零八页。 第三十六页，共一百零八页。 第三十七页，共一百零八页。 第三十八页，共一百零八页。 第三十九页，共一百零八页。 第四十页，共一百零八页。 第四十一页，共一百零八页。 文案写作三部曲：广告内文 第四十二页，共一百零八页。 第四十三页，共一百零八页。 第四十四页，共一百零八页。 618电商文案赏析 3.1 详情页文案的制作思路 3.2 3.3 文案及创作思路 第四十五页，共一百零八页。 一、我为什么要买？ 二、我为什么要买你？ 三、我为什么现在买你？ 详情页文案设计的三个为什么 第四十六页，共一百零八页。 第四十七页，共一百零八页。 第四十八页，共一百零八页。 第四十九页，共一百零八页。 第五十页，共一百零八页。 第五十一页，共一百零八页。 第五十二页，共一百零八页。 第五十三页，共一百零八页。 第五十四页，共一百零八页。 第五十五页，共一百零八页。 第五十六页，共一百零八页。 第五十七页，共一百零八页。 第五十八页，共一百零八页。 第五十九页，共一百零八页。 第六十页，共一百零八页。 第六十一页，共一百零八页。 任务三 文案写作和活动策划 广东岭南职业技术学院 付珍鸿 网络营销与客户管理 第一页，共一百零八页。 本章目录 618电商文案赏析 3.1 详情页文案的制作思路 3.2 活动文案：99大聚惠案例分析 3.3 活动文案：大聚惠商户沟通方案 3.4 文案及创作思路 3.5 第二页，共一百零八页。 本章目录 618电商文案赏析 3.1 第三页，共一百零八页。 2013年6月18日 京东10周年庆 618文案赏析 第四页，共一百零八页。 第五页，共一百零八页。 第六页，共一百零八页。 第七页，共一百零八页。 “我们京东需要有一个类似‘双十一’这样的属于自己的网购 节日” 京东在2012年的营业额为600亿人民币，而在2013 年则将目标定在了超千亿 618为京东成立10周年的日子 文案战的源起 第八页，共一百零八页。 13家参战： 2013年6月，除了京东外，共吸引了包括天猫、苏宁易购、易迅网、国美在线、当当网、1号店、凡客诚品、亚马逊中国等在内的13家大型零售电商借势参与进来。 流量大增：“6.18”电商巅峰战之前的最后一个周日，天猫、京东流量分别大涨28.75%及17.1%，苏宁、亚马逊流量跌10%左右。 4000万： 6月18日凌晨，京东仅7分钟家电品类销售额便突破4000万 文案战的发展 第九页，共一百零八页。 618“电商战”变成“文案秀” 这年头，没个好文案，都别想打仗了 第十页，共一百零八页。 618电商文案赏析 3.1 3.2 文案及创作思路 第十一页，共一百零八页。 什么是文案 定义：文案是公司或企业中从事文字工作的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。 来源：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。 分类：策划文案和创意文案 构成：文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现 第十二页，共一百零八页。 什么是文案 纸媒类：报纸广告、杂志广告、海报。 电视类：电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕