市场营销环境分析教材.pptVIP

? 人口环境 人口总量 年龄结构 地理分布 家庭组成 人口性别 第十八页，共三十二页。 ? 经济环境 经济环境是影响和制约社会购买力形成的主要环境力量。 其主要的环境力量是社会购买力。 第十九页，共三十二页。 ? 经济环境分析 经济发展阶段 实际收入与名义收入 消费者收入 可支配收入与可任意支配收入 支出模式：恩格尔系数 储蓄及信贷 第二十页，共三十二页。 ? 恩格尔定律 一个家庭的收入越少，其总支出中用来购买食物的比例就越大； 随着家庭收入的增长，用于购买食物的支出占总支出的比例下降，而用于其他方面的开支（如通讯、交通工具、娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将上升。 第二十一页，共三十二页。 ? 恩格尔系数= 食物支出额 收入总额 ×100% 第二十二页，共三十二页。 ? 政治法律环境 政治法律环境是强制和约束企业市场营销活动的各种社会力量的总和。包括一个国家的政治形势、经济政策、贸易立法和消费者利益保护组织等。 第二十三页，共三十二页。 ? 　市场营销环境 第一页，共三十二页。 ? 第一节 市场营销环境的含义及特