《营销策划实务》试卷.pdf

遂平职教中心2017—2018学年下期2017A班市场营销 专业《营销策划实务》期末试卷（共 100 分） 题 号 一 二 三 四 五 总分 得 分 一、选择题（每小题2分，共40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确 ： 线 选项的字母代码填在题后括号内） 业 专 1.“宝马”让顾客感受驾驶本身的乐趣，这种定位方式属于: （ ） A.属性定位 B.利益定位 C.竞争定位 D.使用者定位 2.演唱会的门票会根据座位的位置制定不同的价格，这种定价方法属于:（ ） A.成本导向定价法 B.理解价值定价法 C.需求差异定价法 D.竞争导向定价法 3.企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾 客上门，借机扩大销售，打开销路。这种心理定价策略是: （ ） A.整数定价策略 B.招徕定价策略 C.声望定价策略 D.习惯定价策略 封 4. 选择（ ），其特点是共同承担风险，共享利润成果。 A.同期上市 B.早期上市 C.晚期上市 D.未来上市 ： 5.某超市17：00—18：00时，某种生鲜食品五折优惠，这种定价方式是（ ） 名 A.现金折扣 B.数量折扣 C.折让 D.季节折扣 姓 6. 下列选项中不属于需求导向定价法的是（ ） A.理解价值定价法 B.时间差异定价法 C.边际贡献定价法 D.需求差异定价法 密 7.将产品价格调整到低于价目表价格，甚至低于成本费用，以招徕顾客促进其 他产品的销售。这种定价是（ ） A.整数定价 B.招徕定价 C.习惯定价 D.声望定价 8.将价格定为9.9元，而不是10元，则采用的定价策略属于( )。 A.尾数定价 B.声望定价 C.习惯定价 D.整数定价 9.将价格定为1000元，而不是990元，则采用的定价策略属于( )。 A.整数定价 B.声望定价 C.习惯定价 D.尾数定价 ： 10.顾客在30天内必须付清货款，如果1 O天内付清货款，则给以2％的折扣，这 级 班 属于( )。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.折让 11.顾客购买某种商品100单位以下，每单位1O元；购买100单位以上，每单位9 元，这属于( )。 A.数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.折让 12.不少高级名牌产品和稀缺产品，如豪华轿车、高档手表、名牌时装、名人字 画、珠宝古董等，则采用的定价策略属于( )。 A.尾数定价 B.声望定价 C.习惯定价 D.整数定价 13.策划的核心是（ ）。 A. 目标 B.创意 C.信息 D.策略 14.一般来说,适合于可以大批量生产,特点不突出,技术简单的新产品的定价策 略为( )。 A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.招徕定价策略 15.产品定位策划的关键是（ ） A.创新原则 B.主导原则 C.特色原则 D.补缺原则 16.比如社交产品陌陌，