策略创意培训教材.pptVIP

发想之前： 看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激 第三十一页，共三十三页。 创意人的三戒 ： 切勿 匆促完成一件工作。到头来，你必须再做一遍。而且做得更急，更差。 切勿 在没有策略可作依据的情况下为客户工作。没有策略作依据，你、或者客户要如何来评断作品的好坏呢？ 切勿 匆忙展开工作，除非工作单上附有一份充分详细的简报。没有简报，你就会弄不清楚你在做什么；没有工作单，你只会徒劳无功。 I can take anything but shit, because this is not a shit business! 第三十二页，共三十三页。 内容总结 “大家都在谈创意，什么是创意。Let’s make things better。ex: 轮子 → 齿轮 → 桌子。电脑 → 更薄小 → 因特网。How to say。(How to show。How to special)。How to special)。Copywriter Art Director。Copywriter Art Director。Tone Manner。消费者认知 Consumer Perception。消费者利益 Consumer Benefit。One Benefit, One Promise.。广告主张 Ad Proposition