冰淇淋市场调查报告分析.pptVIP

第十七页，共三十八页。 产品：经放射处理的汉堡，健康、新鲜、安全的快餐，满足消费者快速便捷就餐的需要，满足消费者对健康、安全、高品质食品的消费。 定价：的目标顾客主要是有一定的经济基础和消费能力的消费者，如公司白领，经放射处理的的汉堡定价不宜太低，定价太低会被误认为品质与普通汉堡无区别，应处于中等水平偏上，既说明汉堡品质高，有反应消费者有购买能力。 第十八页，共三十八页。 传播： 与权威机构合作，制作商业和公益广告、海报等，开展放射食品专题讲座，和网上论坛，解答消费者疑问，使目标消费者相信放射汉堡的质量品质，购买它是明智之举； 对消费者进行行为塑造，在营业场提供免费试吃、特价优惠、赠送礼品等措施宣传放射汉堡；同时致电或人员访问消费者，收集消费者的反馈信息和意见，告知消费者他们做了正确的决策，培养忠实顾客； 针对反对者，一方面宣传放射技术的优势，另方面运用口碑营销，广而告之，使他们渐渐接受放射食品。 分销：主要在的连锁店里面促销，方便快捷；前期还可以销售人员上门推销。 服务：提高店面服务质量，用有经验的销售人员促销放射食品；激励消费者提出意见，可以致电或人员回访方式，了解消费者的想法，感谢他们的支持。 返回 第十九页，共三十八页。 各个品牌冰淇淋的分析 蒙牛 和路雪 伊利 返回 第二十页，共三十八页。 蒙牛的分析 优势 劣势 机遇 威胁 第二十一页，共三十八页。 优势 （一