如何通过设计打造品牌感？小米商城App首页设计全面解析.docxVIP

刖目互联网产品首页是与用户进行交流的第一步，首页设计不仅代表着一家企业的形 象，还会直接影响公司的业务营收和口碑。 本文将深度解析“小米商城”App的首页设计，分析B2c模式下的自营电商是如何 通过设计打造品牌感，增加用户参与感，从而促进产品的销售转化。 产品定位 了解一款App产品首先要了解它的产品定位，从小米商城的slogan”让每个人都能 享受科技的乐趣”不难看出小米的产品定位是性价比高的科技类产品。 另一方面，从商业模式来看，小米商城是B2c自营电商，与其他B2c自营电商平 台不同的是，小米主打高性价比，以好口碑深入群众，撬动市场，以互联网思维卖 产品，把硬件产品当互联网软件产品卖。 由此可见，科技、高性价比是小米商城产品定位的两大关键词。 目标用户目标用户是产品模式和功能制定的重要考虑因素，小米商城的目标用户可以分为三 类人群： 1、米粉用户这类用户是小米的忠实粉丝，也或许是雷总的粉丝，他们认同小米文化，喜爱小米 产品，热衷购买和传播小米产品，是小米商城最有价值的用户群体。 2、科技发烧友这类用户本身就是科技爱好者，喜爱探索新鲜前沿的科技产品，热衷购买科技类创 新性的产品，对于深度发烧友还会专研参数配置，并会在论坛探讨提供。 3、追求小资用户这类用户追求品质，喜爱有设计感的产品，如果了解到小米有什么产品好看又好 用，他们会为了保证品质和服务，选择从官方购物平台购买。 “小米秒杀”放在第二排第一个，是因为此模块也非常重要，是一大流量入口，秒杀 功能板块是利用时间的紧迫感来刺激用户转化，走量能力极强，正因如此，在页面 的下方有专门的“小米秒杀”板块。剩下的四个图标是小米生态链中四个类别的产品 入口，代表了大多数产品。 4、登录前后设计新人首次翻开产品，促进第一单购买 小米商城新用户第一次翻开产品时，会直接弹出“新人专享福利”弹窗，点击查看都 是性价比极高，且生活中常用的物件，性价比高是为了促进与新用户的第一笔交 易，推荐常用物品是为了让用户在生活中看到用到这些常用物品时，可以想到物品 的购买渠道，从而提高复购。 新人登录前，首页内容促进第一单购买如果用户不小心关闭了弹窗，没关系在首页最重要的位置也会看到“新人福利”板 块，如果享受新人福利，那在购买前一定要做的是要注册登录的，所以新人福利， 不仅可以促成与新人的第一笔订单，而且也有助于引导新人成为注册用户。 新人登录后，继续促进第一单购买从下载小米商城到登录后，会有三次提示有新人福利，上面介绍了前两次，第三次 是当登录后会直接跳转到“新人专享福利;目的还是促成一单有性价比的交易，给 用户留下第一次好的购物体验，最终变成有价值的用户。 下午11：02每 14% !?下午2：09电视图O狂包雨0款均81位一9.9元起限时包邮.小米新品小米众期至辱新品? 口小米外杀家电 电视新人解单TOP 10?■中国联游；下午11：07新人专享福利口新人专享福制.M540 ￥3 ￥新人II利I 下午11：02 每 14% !? 下午2：09 电视 图O 狂包雨 0款均81位一 9.9元起 限时包邮. 小米新品小米众期至辱新品 ? 口 小米外杀家电 电视 新人解单TOP 10 ?■中国联游； 下午11：07 新人专享福利口 新人专享福制. M5 40 ￥ 3 ￥ 新人II利 I J I I 4 I an9 9也 1 I 0XJ769611f I CZD ,34 9SI0 I 新人首次翻开产品 ◎ ■球 只 我的 米家蓝牙温湿度… 冷暖干湿,一望而知 *29 立即的买 新人登录前首页 登录后弹出新人专享福利 上图小米商城的新人福利，都在强调包邮，消除用户痛点，让用户的首次购物真正 的感受到小米商品的性价比。 个人中心登录前后有意思的设计 小米商城登录前后在个人中心有个地方的设计非常有意思，看下列图未登录前的5个 图标设计，相信身为设计师的你一眼就能看出“钱包”的图标偏小，这是为什么呢？ 新用户注册即送￥100礼包登录/注册优惠券□红包米金国最高额度钱包 新用户注册即送￥100礼包 登录/注册 优惠券 □ 红包 米金 国 最高额度 钱包 登录后才发现，较大的四个图标都会换成数字，数字的大小正好与钱包图标的大小 视觉上一致，设计师似乎很淘气。 吴星辰次久值249厘0优惠券0红包0米金20万最高额度 吴星辰 次久值249厘 0 优惠券 0 红包 0 米金 20万 最高额度 钱包 小米商城有“星球”板块，可以理解为是一个基于产品讨论为导向的社交平台，这样 的功能就是让用户有参与感。 当比照华为商城和OPPO商城后，发现华为与OPPO只是把产品呈现出来，却很 少有让用户有参与感的设计，而小米商城处处都在打造参与感设计，如游戏化设 计、互动平台等等，当然这些功能的设计与小米主打性价比和粉丝属性的用户有