啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会.pptVIP

案例：将互动与行动营销贯穿整个整合传播运动 李奥贝纳：新年第一瓶可口可乐 案例：竞争对手也在不断加强互动与行动传播 以AR技术为核心的整合传播活动：青岛啤酒——拉拉队选拔 行功营销：哈啤冰画 案例：不一样的形式，不一样的体验 李奥贝纳案例：苏泊尔不粘锅 李奥贝纳案例：“BMW之悦” 3D投影 李奥贝纳与燕京啤酒的品牌合作 李奥贝纳能为燕京啤酒品牌做什么 品牌检验 行业 市场 竞争对手 消费者 品牌自身 产品 品牌策略 品牌目标 品牌规划 品牌策略 产品策略 传播策略 品牌传播 品牌规范 包装 广告 终端 市场活动 促销 LEO BURNETT BEIJING COMMUNICATIONS CO., LTD. 燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会 清爽全中国 主要内容与时间 关于品牌和传播的基本概念（10分钟） 传播新趋势：互动营销与行动营销（20分钟） 我们将如何管理和建设燕京啤酒品牌（5分钟） 2011年燕京啤酒传播的重点工作（15分钟） 广告公司的核心价值 我们的一切作为，都是为了 品牌 什么是品牌？ 品牌是一个在消费者生活中， 通过认知、体验、信任、感受， 建立关系，而占得一席之地的产品/服务。 它是消费者如何感受一个产品/服务的总和。 什么是产品, 什么是品牌? 产品是工厂生产的东西， 品牌是消费者购买的东西。 品牌存在于消费者头脑之中，消费