【行业白皮书】巨量引擎-穿山甲-穿山甲流量变现白皮书-移动影音行业.docxVIP

穿山甲流量变现白皮书 影音行业 穿山甲巨量引擎营销中心联合出品 引言 影视和音乐的本质，是精神的丰富。 在移动互联网的众多研究中，移动视频、移动音乐APP的绝对数量并不算 多，但却覆盖了广泛的对“内容”有需求的用户群体，影响着人们的精神和娱 O 乐生活 近年来，伴随人们生活水平的提高，对移动互联网内容的需求也更加多样 化：内容从单一到多元，从PGC到UGC,深入到各个垂直领域。影视和音乐 也不再仅仅是娱乐的代名词：教育、科普、二次元等长效内容的沉淀，为行 业发展带来更多可能性。 以往对移动视频、移动音乐的研究，通常是拆分开的。而近些年的发展，让我 们越发洞见到，影视和音乐平台的内容在逐渐融合：音乐平台中包含MV, 影视平台也不乏仅有人声+字幕的短视频。 同时，移动视频和移动音乐这两个行业有众多相似之处： 忠 头部效应明显，用户时长竞争越发激烈； 煨新技术和新的内容生产方式，影响行业格局； ⑥以广告和付费会员为主要收入来源,并不断寻求变现方式的突破。 基于此，我们将正在迈入快车道的两个行业放在一起，统观“影音行业”，分 析行业的现状和增长驱动力，总结以往的行业思考、探索和实践成果，以期 为影音行业在实现增长的同时，提升流量变现的能力，为行业发展贡献力 量。 目录 \o Current Document ?移动影音行业市场现状 01 \o Current Document ?移动影音行业发展趋势 03 \o Current Document ?移动影音行业发展驱动力 05 \o Current Document O移动影音行业商业变现模式 06 \o Current Document ?移动影音行业流量变现痛点 08 。移动影音行业广告流量变现解决方案 09 巨量引擎I穿山甲 3移动影音行业市场现状 截至2019年底,影音行业市场规模保持稳定增长。移动视频行业月活跃用户 超过10亿,移动音乐增长逐渐放缓。 中国移动视频行业月活跃用户规模趋势 数据来源:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年12月 中国移动音乐行业月活跃用户规模趋势 数据来源:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年12月 /01 巨量引擎I穿山甲 伴随泛娱乐领域的渗透率增长,行业内部的竞争也越发焦灼，从用户规模变 为用户使用时长的争夺； 短视频及综合视频领域用户渗透率领跑泛娱乐市场 2019年9月泛娱乐各领域渗透率及同比 2019年9月 同比 数据来源:Trustdata《2019年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告》 虽然越来越多的年轻人能够接受为娱乐内容付费，但用户付费意愿依旧有 限。2019年《新势能人群休闲娱乐APP偏好洞察报告》中25.7%的受访人 群曾经进行过APP付费，女性占比略高；一线城市的用户相对更倾向于付 费。 付费 23.8% 27.4% 受访人群男性 76.2% 未付费 二线城市受访人群 72.6% 23.2% 26.3% 付费 付费 未付费 付费 受访人群女性 73.7% 未付费 其他城市受访人群 76.8% 未付费 a 数据来源:摩邑诚X ADD广告研究联盟X Marketing研究院,2019年《新势能人群休闲娱乐APP偏好洞察报告》 /02 巨量引擎I穿山甲 旦移动影音行业发展趋势 虽然影音行业用户规模仍有增长，但增长速度已逐步放缓；用户付费虽然 为影音行业提供了一种变现方式，但受用户习惯和意愿的局限。影音行业需 要在变化中寻求创新： .从同质化竞争,到垂直领域细分 影音行业早期产品定位趋同，以资源播放为主。随着产业日益成熟和持续竞 争，开发者需求突破，影音行业的边界逐渐拓宽，APP类别更加细分：直播、 K歌、电台，以及音视频制作等用户参与度更高的影音类产品进入公众视野。 数据来源:穿山甲平台,2020年3月 .从“一对多”播放,到“影音+”互动 ?传统综合影音平台更偏向媒体属性，而如今越来越多的互动形式，使影音 传播去中心化。影音APP从以PGC为主，到UGC的逐渐兴起，充分调动了 用户的互动价值；也同时包含了长内容和短内容。 ?尤其一些头部影音APP,将多元细分的内容融合起来，同时承担了“影音 +社交/直播/电商/游戏”的功能；既拓展了用户，有增加了更多机会提 升用户粘性。 /03 3.从极速版到用户激励,头部影音APP争夺下沉市场 ?头部影音APP在维护原有产品的同时，推出轻量化产品：一方面, 对于手机内存有限的用户来说，可以提升下载效率，促进流量增长； 另一方面，也为竞价广告添加承载平台，带来一部分新的变现增量。 ?同时，部分影音极速版APP通过对用户的激励，拓展下沉用户市场。 2019年Q3视频娱乐类极速版DAU走势（单位:万） 2000 0 |