试谈市场调查的组织.pptVIP

* 第一页，共二十一页。 第三章 市场调查的组织 第二页，共二十一页。 第一节 市场调查的组织类别 一、企业内部的调查组织 很多大型企业都有自己的市场调查部门，专门为本企业服务。比如，宝洁公司，福特汽车等。 有的小企业也有自己的调研部门，只是人数少、规模小。目的明确，是为了本公司的生产经营决策提供各方面的参考资料。 第三页，共二十一页。 二、专业调查公司 专业调查公司是指专门从事市场调查咨询工作，为顾客提供咨询服务的公司。它的职责是接受客户的委托，执行从调查策划、调查实施、以及调查报告制作等一系列市场调查任务，或搜集、整理各种资料、信息，为客户提供长期的咨询服务。 第四页，共二十一页。 1、联合管理服务公司 这类公司定期收集消费者信息和贸易信息，并根据一定的资费标准将这些信息出售给委托人。这类公司数量少，但是规模很大，资金雄厚，而且技术力量很强。 第五页，共二十一页。 比如：益普索市场研究咨询有限公司 、 AC尼尔森市场研究公司， 盖洛普咨询有限公司、 央视-索福瑞媒介研究有限公司。 第六页，共二十一页。 2、接受客户委托的市场调查公司 这类公司的针对性比较强，是为个别客户的特殊问题制定市场研究计划。 规模较小、职员人数少、数量很多。 广州的华南市场研究有限公司，上海的海信市场研究公司，北京的零点调查公